K-Pop 온라인 공연 선택 속성이 중국 소비자 오프라인 관람 의도에 미치는 영향 (The Influence of K-Pop Online Concert Selection Attributes on China Consumers' Concert Attendance Intention)

서지정보

· 발행기관 : 한국엔터테인먼트산업학회
· 수록지 정보 : 한국엔터테인먼트산업학회논문지 / 17권 / 4호 / 57 ~ 71페이지
· 저자명 : 조이단

초록

코로나 이후　시대가 도래함에 따라 오프라인 공연이 점차 회복되었다. 온라인, 오프라인 공연이 병행 개최돼 미래 공연산업의 발전 추세가 되고 있다.
본 연구는 선행연구를 바탕으로 K-Pop 온라인 유료공연의 콘텐츠 품질, 편의성, 디자인, 상호작용성, 오락성 5가지 속성 요소를 제시하였고 온라인 공연의속성이 소비자 신뢰, 혁신성, 지각된 가치와 오프라인 관람　 의도에 미치는 영향과 전환비용의 조절효과의 실증결과를 토대로 시사점을 제시하는 것이주 의도이었다.
분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 온라인 공연 속성(콘텐츠 품질, 편의성, 디자인, 상호작용성, 오락성)이 소비자 신뢰, 혁신성, 지각된 가치에 유의한 정(+)의영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 소비자 혁신성이 신뢰, 지각된 가치에 미치는 영향은 유의미한정(+)적 결과가 있는 것으로 확인되었다. 셋째, 소비자 신뢰가 오프라인 관람　의도에 유의미한 정(+)적영향, 지각된 가치가 오프라인 관람　의도에 유의미한 부(-)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만소비자 혁신성이 관람　의도에 영향을 미치지 않은것으로 나타났다. 넷째, 전환비용 지각이 모두 기각되었다. 즉, 전환비용이 중국 K-Pop 소비자 공연 채널 전환 사이에 영향이 없는 것을 의미한다.

영어초록

With the arrival of the post-COVID-19 era, offline concerts gradually resumed. Online and offline concerts are held at the same time, which will become the development trend of the future concert industry. Based on previous research, this study puts forward five attribute elements of K-Pop online paid concerts: content quality, convenience, design, interactivity and entertainment. The main purpose is to provide enlightenment according to the impact of online concerts' attributes on consumers' trust, innovation, perceived value and concert attendance intention, and the empirical results of switching cost adjustment effect.
The analysis results are as follows. First of all, the attributes of online concerts (content quality, convenience, design, interactivity and entertainment) have a positive influence on consumers' trust, innovation and perceived value. Second, the impact of consumer innovation on trust and perceived value is confirmed to have significant positive results. Third, consumer trust has a significant positive impact on concert attendance intention, and perceived value has a significant negative impact on concert attendance intention. However, according to the survey, consumer innovation has no intention of influencing concert attendance. Fourth, the switching cost perception hypothesis is not established.

참고자료

· 없음