창조적 장소브랜딩 전략을 위한 연구-일본 오사카 사례를 중심으로- (A Study on Creative Place Branding Strategies: Focusing on the Case of Osaka, Japan)

서지정보

· 발행기관 : 인문콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 인문콘텐츠 / 29호 / 165 ~ 187페이지
· 저자명 : 이병민, 이원호, 김동윤

초록

기술의 발달과 함께 찾아온 급격한 산업패러다임의 변화에 따라 도시재생의 개념도 장소자산이나 문화적 특성을 반영하는 연성적 지역개발의 개념이 부각되고 있다.
이러한 맥락에서 지역의 문화나 상징을 활용, 이미지를 구축하여 지역경쟁력을 강화시키고자 하는 장소마케팅(place marketing)의 개념이 등장했고, 최근에는 인터넷과 SNS의 발달과 함께 보다 진보된 개념인 콘텐츠 중심의 장소브랜딩(place branding)이 나타나고 있다.
본 연구는 도시재생의 개념으로서 장소마케팅과 장소브랜딩에 대해서 살펴보고,변화하는 패러다임 속에서 장소브랜딩을 구성하는 새로운 요소로서 창조성에 대한논의와 함께 이를 반영한 새로운 모델을 제시하였다. 이를 위해 일본 오사카(大板)의 사례를 살펴보았다.
오사카의 경우, 각기 다른 주체에 의해 다양한 형태로 장소브랜딩이 이루어지고있으며, 모두 top-down방식이 아닌 bottom-up방식으로 나타나고 있다는 점이주목된다. 구체적으로는 지역의 유휴공간을 예술과 문화의 거점으로 변화시켜 지역의 정체성을 형성하고(크리에이티브 빌리지), 창조적 인력들이 모여들어 지역의창조적 콘텐츠를 생산하며(AIR오사카), 창조적 공유를 기반으로 국제적 거점을가진 글로컬라이제이션(glocalization)의 대표적 사례(극동EX) 등을 살펴볼 수있었다.

영어초록

The concept of urban regeneration increasingly tends to focus on the soft regionaldevelopment emphasizing place resources and cultural features as the change of industrialparadigm and technological development have deepened. In this context, the place markingconcept that tries to promote regional competitiveness through utilizing regional culturesand symbols and constructing regional images has emerged. It recently makes a shifttoward a new concept of place branding due to the development of internet and SNS.
This study investigates place marketing and place branding as the concepts of urbanregeneration and discusses creativity as a new element of place branding to finally present anew model. The paper also examines the case of Osake, Japan.
The case study of Osaka typically shows that various actors create place branding invarious ways in not top-down but bottom-up approach. They transforms unused regionalspaces into the core of arts and culture and then contribute to the formations of regionalidentity(the case of creative village). In addition, creative talents gathered to produceregional creative contents(the case of AIR Osaka) and there is typical example ofglocalization with international hub based on a creative share(the case of Far East EX).

참고자료

· 없음