디지털 환경에서의 공연예술 온라인 플랫폼 가치 분석: CVM 기반 연구 (Economic Valuation of Performing Arts Online Platforms in the Digital Context: A CVM Approach)

서지정보

· 발행기관 : 대한무용학회
· 수록지 정보 : 대한무용학회 논문집 / 83권 / 1호 / 407 ~ 428페이지
· 저자명 : 홍정아

초록

이 연구의 목적은 디지털 환경에서의 공연예술 온라인 플랫폼이 사회에 창출하는비시장 가치 중 공공재적 가치를 중심으로 사회적 편익을 추정하는데 있다. 이는 공연예술 온라인 플랫폼의 가치를 평가하여 국민의 문화 향유권을 보장하는 객관적이고 실증적인 근거를 마련하기 위함이다. 이에 따라 본 연구는 계획된 행동이론에서제시하는 행동 결정 요인을 기반으로 소비자의 지불의사에 영향을 미치는 주요변수들을 설정하고, CVM(조건부가치평가법)을 통해 지불의사금액을 도출하였다.
공연예술 온라인 플랫폼의 공공재 가치를 추정한 결과, 기금 조성을 위한 1인당 지불의사금액은 16,804원으로 나타났다.
이 연구는 공연예술의 디지털 전환에 따른 공공재적 가치를 추정하려는 시도였다는 점에서 중요한 의미를 가지며, 디지털 문화 서비스의 가치 평가 연구 기초 자료로제공 될 수 있다. 또한 디지털 환경에서 공연예술의 비시장적 가치를 규명하고. 정책적 지원 근거를 제공함으로써 디지털 환경에서의 공연예술 활성화에 기여할수 있다.

영어초록

In the digital environment, online performing arts platforms constitute significant non-market values, particularly as public goods. This study employs the Contingent Valuation Method (CVM) within the theoretical framework of the Theory of Planned Behavior (TPB) to estimate consumer benefits associated with the public good value of these platforms. Specifically, TPB-based factor analysis is utilized to examine how attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control influence individuals' Willingness to Pay (WTP) for supporting online performing arts platforms. Through this integrative approach, the study aims to establish an objective basis for safeguarding public access to cultural experiences while substantiating the necessity of governmental funding and policy support for sustaining these platforms. Empirical findings reveal that the estimated per capita WTP for funding online performing arts platforms amounts to 16,804 KRW.
This study makes a significant contribution by estimating the public good value of online performing arts. The results provide empirical support for securing financial resources essential for the sustainability and enhancement of public-sector online performing arts platforms. Additionally, they offer valuable insights for policymakers in designing effective strategies to support and promote the digital performing arts sector.

참고자료

· 없음