탈 정형 온라인광고의 조형적 가치와 윤리

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 6권 / 3호 / 363 ~ 373페이지
· 저자명 : 김선주, 명광주

초록

최근의 온라인광고는 표현 기술개발의 결과로 매우 다양화하고 있다. 팝업광고(pop-up), 화면 전체를 활용하는 광고, 삽입형(Interstitial ad., filler)광고 그리고 리치미디어(rich media) 등으로 발전해가고 있다. 그러나 지금까지의 온라인광고는 광고접속률을 높이기 위해 지나치게 자극적인 카피 사용이나 경품 제공을 약속하는 단순 프로모션(promotion)광고에 국한됨으로써, 소비자의 감성을 꿰뚫는 광고에 의한 소비자와의 접점확보에 실패하고 있었다. 특히 최근 유행하고 있는 탈정형의 삽입광고는 온라인광고의 새로운 조형적인 시도이어서 신선하기는 하지만, 소비자의 권리를 침해하는 등의 윤리문제를 야기한다. 이는 소비자로 하여금 광고에 대한 거부 반응이나 부정적인 인식을 형성할 수도 있다. 온라인광고의 숙명과도 같은 과제는 기능적이면서도 조형적으로 아름답고, 좋은 소비자반응과 브랜드 태도를 형성하는 것이다. 이제 광고발신자 일방의 경직된 목적추구 형 광고로부터 좀더 유연한 소비자 지향 광고로의 변화가 필요하다. 재미있는 스토리텔링(storytelling)광고, 커뮤니케이션의 효과를 크게 하기 위한 메시지 전달에 중점을 두는 광고 등으로 전환되어야 한다. 특정기업의 홈페이지나 이벤트로 연결되는 종래의 단순 광고역할에서 벗어나 고도화된 이메일 마케팅형, 정보제공형 등으로 옮겨감으로써 소비자와 보다 밀접한 상호작용을 가능케 해야 한다. 일관된 온라인광고 매니지먼트방법론 개발, 온라인 미디어만의 신선한 광고유형과 창의적인 아이디어 개발, 조형적인 아름다움 연출방법론 개발, 광고윤리 문제로부터 자유로운 소비자지향 관점의 온라인광고가 필요하다.

참고자료

· 없음