영캐주얼웨어 웹사이트의 시각적 웹스타일가이드 강화 연구 (A Study of Visual Web Style Guide for Improving in Website of Young Casual Wear)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 15권 / 3호 / 320 ~ 329페이지
· 저자명 : 이정애, 이정희

초록

영캐주얼 패션브랜드는 10-20대의 소비자군을 형성하고 있으며, 유행에 민감한 패션산업은 빠른 제품주기를 보이고 있다. 그럼에도 불구하고 아이덴티티 구축에 성공한 영캐주얼 브랜드는 점유율 상위권을 차지하며 시간이 지날수록 가치창출에 성공하며 파워브랜드로 거듭나고 있다.
연구목적은 영캐주얼 패션브랜드의 온라인 및 오프라인 컨셉이 소비자에게 일관성 있게 전달되었는지 조사하기 위하여 진행되었다.
연구방법 및 범위는 수도권 거주하는 남 87명(40.0%), 여 129명(60.0%) 총 216명이며 주요구매자인 대학생 중심으로 2009년 6월1일부터 6월15일까지(15일간) 설문지 조사를 실시하였다.
첫번째, 국내브랜드를 대상으로 영캐주얼 브랜드가 형성하고 있는 웹스타일가이드의 시각적 측면을 조사하였다. 그 결과, 시각적 컨셉, 색상, 폰트, 레이아웃, 그래픽 요소, 인터랙티브 디자인 등 웹아이덴티티 측면에서 대부분 잘 구축되었다.
두번째, 오프라인에서 형성된 브랜드의 컨셉이 온라인에도 일관성 있게 적용되었는지 알아보기 위하여 온라인과 오프라인의 컨셉이 일치하는지에 관하여 실험하였다.
그 결과, 상위 3개 브랜드는 정확히 일치 하였고 2개 브랜드는 약하거나 다른 컨셉으로 소비자에게 인식 되었다. 향후 이 부분에 대하여 개별 브랜드의 온오프라인의 일관된 컨셉 전달이 요구된다고 볼 수 있다.

영어초록

Young casual wear fashion brand and a consumer group 10-20 formed, and the fashion-conscious fashion industry is a fast product cycle. Nevertheless, successful young casual wear to build brand identity for the dominant share of the top in value as time passed, it has become a power brand.
First, the domestic brands and a brand young casual wear the visual aspect of the web style guide was investigated. As a result, the visual concept, colors, fonts, layout, graphic elements, interactive design, build, and I was most in webidentiti.
Second, offline, online, even formed the concept of brand has been consistently applied the concept of online and offline to learn about how this match was an experiment. people who are residents of the metropolitan area 87 man(40.0%), 129 woman(60.0%) total 216 their major purchases in 2009, the college June 1 to June 15 years (15 days) was conducted.
As a result, the top three brands, and exactly match the two brands to consumers recognized the consistency visual concept of weak or see the other in the future will require the improvement of the individual brands can be found.

참고자료

· 없음