지하철역공간을 활용한 광고 연구

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스트레이션학회
· 수록지 정보 : 일러스트레이션 포럼 / 8권 / 15호 / 153 ~ 178페이지
· 저자명 : 이미옥

초록

교통광고 시장의 급격한 변화 그리고 비용 인상은 다시 광고주로 하여금 이러한 요구를 강제하게 만든다. 다행히 이런 광고주 요구는 매체개발자에겐 의욕을 불러 일으키고, 대행사의 기획자(Planner)들에겐 뭔가 새로운 것을 찾도록 요구되어진다. 지하철 광고는 고정적인 유동인구가 많고 노선이 지나는 위치에 따른 사용자들의 특색 구분이 쉽다. 따라서 지하철 광고는 내부에 인쇄광고 수준을 넘어 차량 하나를 하나의 브랜드 광고로 꾸미는 ‘브랜드 트레인’, 차량 내부 동영상 광고, 역사 내 동영상 광고 등 독특한 광고매체로 지속적으로 발전하고 있다. 티저 광고는 고객에게 끊임없이 사고를 유도해 인식 참여를 유도하는 광고기법이다. 소비자는 자신이 원하는 광고를 적극적으로 찾아 나서는 경향을 보인다. 또 소비자는 사건의 직접적 관찰과 참여를 통한 체험적 욕구를 지니고 있다. 이러한 소비자 요구에 부흥하는 티저 광고 활용은 지하철 특성과 잘 부합된다. 지하철 광고는 부담이 없고 눈에 잘 띄며 광고제품에 관심을 가지게 하여 전반적으로 유용하다고 본다. 그러나 생활정보의 제공, 광고제품의 신뢰성 및 광고의 오락성 제공 측면에서는 부족하다고 지적되었다. 그러므로 본인의 의견으로는 이러한 단점을 극복하기 위해서는 타 매체 광고(TV, Radio, 신문, 잡지 등)를 우선 집행 후 신뢰성 등의 단점을 보완하여 상표기억효과를 어느 정도 극대화 한 후 지하철광고를 지속적으로 집행하는 것이 바람직하다고 본다. 그리고 타 매체 광고와 관련해서 지하철 광고는 타 매체 광고의 기억 재생효과가 비교적 탁월하다고 지각되고 있어, 타 매체와 연계한 광고 집행 시 시너지효과가 극대화될 수 있음을 클라이언트는 인식할 필요가 있다.

참고자료

· 없음