광고표현의 ‘자리’ -끌림 포지셔닝에 따른 ‘자리체계’의 차이에 관하여- (The ‘Seat’ of a Advertisement Expression -Regarding The Different of a ‘Seat-System’ as to the Positioning of Attraction-)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 19권 / 4호 / 211 ~ 220페이지
· 저자명 : 전기순

초록

광고표현의 ‘자리’는 주어진 광고표현 요소의 배치과정에서 형성되는 분위기의 끌림 체계이다. 끌림 체계로서 자리에 대한 파악은 소비자주체의 비물질적인 신체인 ‘끌림체’가 지니고 있는 ‘가장-자리’의 끌림 점(ap)과 ‘중심-자리’의 공점(ep, 空點)에 의해 구체화된다. 또한 소비자주체로서 조건화되어진 ‘자기-자리’와 대상인 광고표현, ‘타자-자리’로 구분되어 서로 동화(同化), 변용(變容)되는 가운데 발현되는 끌림 회오리의 인식지평이다. 또한 핵심 소구의 ‘자기-자리’와 광고표현의 ‘타자-자리’의 상관관계에 따라 광고크리에이터의 ‘변형-자리’와 ‘융합-자리’가 생성되어 새로운 끌림 회오리가 발현된다. 이번 연구는 광고크리에이터, 소비자주체, 광고표현에 의해 생성된 자기-자리, 타자-자리, 변형-자리, 융합-자리에 의해 끌림-자리가 형성됨을 강조하여 자리디자인의 자리체계를 만들었다. 연구결과, 4가지의 ‘끌림-자리’는 광고표현 컨셉트에서 유의미한 차이가 있음을 확인하였다. 결론적으로 광고표현의 ‘자리’는 자리가 지니고 있는 4가지의 끌림 포지셔닝에 따라 광고표현의 끌림에 대한 해석적인 유의미한 차이를 발견함으로써 광고크리에이터의 창의적인 ‘자리미학’이 필요함을 강조하고자 한다.

영어초록

The ‘Seat’ of advertising expression is an attractive system of a mood take the form in processing layout the element of advertising expression. As a Attraction System, The meaning of a seat take form in the Empty Point of a center-seat and in the Attraction Point of a border-seat containing the attractive physics as if it were really so a non-matter physics of consumer subjective. and It is a perception horizon of a attractive-whirlwind by adapting and by changing as conditioning a consumer subjectivity self-seat and a advertising expression other-seat As according to correlation a Core-Target self-seat and a advertising expression other-seat is revealed new creativity attractive-whirlwind by occurring changing-seat and fusion-seat with all ads creator’s influence. This study make a seat-system of advertising design by emphasizing it is building up to the attraction-seat of a self-seat, other-seat, changing–seat, fusion-seat with all influence ads creator, consumer-subjective, advertising expression. Finding, The attraction-seat of 4 types seat having been established the different of meaning at the advertising expression concept In conclusion, By means of 4 types seat’s attraction positioning, we find out the ‘seat’ of ads expression has differential meaning interpretant in an attractive intention. so it also stresses to the necessary ‘seat aesthetics’ of a creative processing.

참고자료

· 없음