디지털 옥외광고산업 진흥을 위한 중소사업자 지원 방안 연구 - 전문가 심층 인터뷰를 중심으로 - (A Study on How to Support Small and Medium-Sized Businesses for the Promotion of the Digital Outdoor Advertising Industry)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국융합기술연구학회
· 수록지 정보 : 아시아태평양융합연구교류논문지 / 8권 / 2호 / 53 ~ 63페이지
· 저자명 : 지원배

초록

본 연구는 코로나19로 인해 경제 상황이 악화된 옥외광고 중소사업자에게 뉴노멀(New Normal) 환경에 맞는 지원책과 디지털 옥외광고산업 진흥 방안을 제시하기 위해서 전문가 심층 인터뷰를 실시하였다. 분석결과 다음과 같이 나타났다. 우선 코로나19로 인해 옥외광고 중소사업자들은 어려움을 겪고 있어 정부의 지원이 시급하였다. 둘째, 디지털 옥외광고산업의 전환을 인식하고 있으나 기존 중소사업자의 입장을 반영한 지원과 육성 정책을 요구하였다. 셋째, 디지털 옥외광고산업 진흥을 위한 중소사업자 단기적 지원 방안으로 신소재∙신매체 개발 지원, 디지털 옥외광고 교육, 공공목적 디지털 옥외광고물 운영사업자 선정 참여 기회 제공이 제안하였다. 장기적인 지원 방안으로 신기술 개발을 위한 관련 법 규제 완화, 공공 디지털 옥외광고물 사업자 입찰 참여 방식 완화, 신매체∙신기술 전환을 위한 대형사업자와의 업무 제휴 등을 제안하였다.

영어초록

This study conducted in-depth interviews with experts in order to suggest support measures suitable for the New Normal environment, and measures to promote the digital outdoor advertising industry to small and medium-sized outdoor advertising businesses whose economic situation has deteriorated due to COVID-19. The results of the analysis were as follows. First of all, small and medium-sized outdoor advertising businesses are experiencing difficulties due to COVID-19, so government support is urgently needed. Second, although small and medium-sized outdoor advertising businesses are aware of the transition of the digital outdoor advertising industry, they demanded support and fostering policies that reflected the position of existing small and medium-sized businesses. Third, support for the development of new materials and new media, education on digital outdoor advertising, and the provision of opportunities to participate in selecting operators of digital outdoor advertising for public purposes were suggested. The suggestions were made for a short-term support plan targeted small and medium-sized businesses to promote the digital outdoor advertising industry. As long-term support measures, it was proposed to ease regulations on related laws for the development of new technologies, to ease public digital outdoor advertising companies' participation in bidding, and to cooperate with large business operators for new media and new technologies.

참고자료

· 없음