한중 경제발전이 광고업에 미치는 영향에 대한 비교연구 (Comparative Study on the Effects of Economic Development on Advertising Between South Korea and China)

서지정보

· 발행기관 : 한국전시산업융합연구원
· 수록지 정보 : 한국과학예술융합학회 / 32권 / 169 ~ 182페이지
· 저자명 : 왕방

초록

광고업은 디자인 산업에 가장 중요한 산업 중 하나이다. 광고업의 발전은 경제발전과 매우 밀접한 관계가 있다. 광고 디자인은 한 시대의 경제, 기술, 문화를반영할 뿐만 아니라 우수한 광고 디자인은 소비 촉진과 사회의 발전에도 기여할 수 있다. 따라서 본 논문은 광고업과 경제의 상관관계를 고찰하고자 한다. 우선 경제발전과 광고업발전 사이에 존재하는 이론관계를 설명하고 이를 근거로 하여 한중 양국의 경제발전이 광고업에 미치는 영향을 분석하고 경제적 영향력에 대한 양국의 차이점을 분석요약 한다. 디자인 발전에 영향을 미치는 데는(1)소득효과, (2)대체효과, (3)인적자본효과, (4)산업경쟁구조, (5)국제적 발전추세, (6) 정부추진효과와 같이 6가지 경로가 존재한다는 것을발견했다. 또한 양국의 경제적 영향력에는 산업발전에영향을 미치는 국제적인 요소, 경제적 발전에 따른 디자인 업계의 구조적인 변화, 정부의 정책추진방식에도큰 차이점이 존재한다.

영어초록

Advertising industry is one of the most important design industries in an economy. There is an intimate relationship between its development and the overall economic development: for one thing, advertising design mirrors the economy, technology and culture of an era, and for another, premium advertising design means improved consumption and social advances. This paper attempts to explore the correlation relationship between the two. We first present various theoretical relationships between economic development and design development, then analyze empirically the effects of the economic development of South Korea and China on advertising based on the above theoretical relationship as the standard, and finally perform variance analysis and summarization in terms of the influence of economic factors for both countries. It is found that there are six major channels working on the advertising industry development in both countries: (1)income effect; (2)substitution effect; (3)effect of human capital; (4)structure of industrial competition ;(5)international trend of development; and (6)effect of government promotion. Moreover, significant diff erences exist in the following three aspects in term s of the influence of their economic factors: interna tional factors that affect industrial development, stru ctural changes of design industry caused by econo mic development, and the modes and policy-based efforts of government promotion. We also provide several constructive policy recommendations for the further development in China’s advertising industry.

참고자료

· 없음