생성형 AI를 활용한 마오타이주 브랜드 리뉴얼 디자인 프로세스 연구 (A Study on the Design Process of Moutai liquor Brand Renewal Using Generative AI)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 30권 / 4호 / 675 ~ 687페이지
· 저자명 : 황윤정, 무예

초록

최근 AI 기술의 급속한 발전으로 디자인 분야에서도 생성형 AI의 활용이 증가하고 있으나, 이를 체계적으로 적용한 디자인 프로세스에 대한 연구는 부족한 실정이다. 본 연구는 더블다이아몬드 모델을 기반으로 생성형 AI를 활용한 체계적인 브랜드 디자인 프로세스를 구축하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 마오타이주 브랜드를 대상으로 학생들과 리뉴얼 프로젝트를 수행하고, 심층 인터뷰를 통해 더블다이아몬드의각 단계별 생성형 AI의 적용 방안과 결과를 분석하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 생성형 AI는Discover, Define, Develop, Deliver 각 단계에서 효과적으로 활용될 수 있음을 확인하였다. 둘째, 특히 디자인 대안을 생성하는 Develop 단계와 최종 결과물을구체화하는 Deliver 단계에서 AI의 효용성이 두드러지게 나타났다. 하지만 AI 결과물의 일관성과 완성도측면에서 여전히 기술적 한계가 존재하여 디자이너의전문적 판단과 개입이 필수적임을 확인하였다. 본 연구는 생성형 AI를 활용한 체계적인 브랜드 디자인 프로세스를 제시함으로써, 향후 AI 기술과 디자인 실무의 효과적인 융합에 기여할 수 있을 것으로 기대된다.

영어초록

With the rapid advancement of AI technology, the use of generative AI in the design field has been increasing. However, research on systematic design processes incorporating generative AI remains insufficient. This study aims to establish a systematic brand design process utilizing generative AI based on the Double Diamond model. To achieve this, we conducted a renewal project for the Moutai brand with students and analyzed the application methods and results of generative AI at each stage through in-depth interviews. The research findings are as follows. First, generative AI can be effectively utilized in all stages of the Double Diamond model: Discover, Define, Develop, and Deliver. Second, the utility of AI was particularly prominent in the Develop stage, where design alternatives are generated, and in the Deliver stage, where final outcomes are materialized. However, technical limitations still exist in terms of consistency and completeness of AI outputs, confirming that professional designer judgment and intervention remain essential. This study is expected to contribute to the effective integration of AI technology and design practice by presenting a systematic brand design process utilizing generative AI.

참고자료

· 없음