글로벌 브랜드의 상징적 동기화에 의한 리뉴얼의 일관성 연구 (A Study on Consistent of Renewal in Symbolic Motivation of Global Brand)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인지식학회
· 수록지 정보 : 디자인지식저널 / 12호 / 163 ~ 175페이지
· 저자명 : 신석규

초록

다변화하는 시대적 환경에 부응한 이미지의 존재는 기업이나 브랜드의 개성을 표출하고 나아가 정체성을 유지하기 위한 전략적 수단으로 활용되기 시작한 것은 이미 고전이라 할 것이다. 기업은 브랜드를 가지고 시장에 진출하여 불특정 다수 또는 핵심 고객들에게 각인시켜 이미지를 고취하고자 한다. 브랜드는 시대적 조류와 함께 그 시대를 대변하는 이미지로서 첨병 역할을 하게 된다. 그러므로 브랜드는 유기적 생물체와 같은 변화의 모습을 언제나 보여 줄 수 있어야 한다.
아커(David A. Aaker)는 "Building Strong Brands: What is a strong brand?"에서 Product, Organization, Person, Symbol의 관점으로 브랜드 아이덴티티 시스템을 설명하고 있다. 이는 브랜드가 사회 환경, 제품, 조직, 공유된 시각 등을 광범위하게 포괄하고 있음을 대변한다 할 수 있다. 이러한 관점에서 글로벌 브랜드의 태생적 동기화와 변화의 일관성 즉 리뉴얼의 단계를 고찰하고자 했다.
글로벌 브랜드에 나타난 리뉴얼의 일관성은 첫째, 브랜드 생성단계의 이념과 철학을 유지한 리뉴얼을 브랜드 모태의 전개로 보았고 둘째, 브랜드가 지닌 전략적 중요 요소를 바탕으로 하는 핵심 아이덴티티의 유지 셋째, 시대적 흐름을 시각적으로 반영하는 시각적 단순화의 3단계 분류체계를 세우고 각각의 대표 사례를 중심으로 분석했다.
브랜드에서 일관성은 본질의 상징이어야 하며 본질에 대한 표현이어야 한다. 본 연구에서 다루어진 글로벌 브랜드의 시각화 리뉴얼의 역사를 살펴보면 이념과 철학이든 핵심 아이덴티티나 시각적 단순화의 사례이든 공통된 특징은 일관성을 갖고 있는 브랜드가 명맥을 유지하며 성공 브랜드로 정착한 것으로 나타났는데 이는 브랜드 본래의 목표를 상실하지 않고 그대로 유지시켜 나가는 지속적이고 장기적인 관점을 잘 보여주고 있다. 이처럼 글로벌 브랜드의 일관된 리뉴얼 시스템은 브랜드 전략의 관점에서 핵심 컨셉을 유지하면서 시대성을 반영하는 리더 브랜드로서 자리매김하게 되며 다변화하는 사회 환경에서 불특정 다수에게 보다 안정적인 신뢰감을 줄 수 있을 뿐만 아니라 나아가 제품, 서비스 등을 보증하는 세부 역할을 기대할 수 있다.

영어초록

Images often change to meet the diversifying periodical changes. It is typical to see corporations and brands to utilize their images as a strategic means in order to express their individuality as well as their identity. A corporation bring its brand name to enter the market, in an attempt to imprint it in general or core customers' minds and stir up the image. Brand names, on a wave of current trends, plays a role of guarding point image to represent that certain time period. Therefore, brands should be able to show the changes like organic creatures at all times.
David A. Aaker, in his book "Building Strong Brands: What is a strong brand?", introduces brand identity system from the viewpoint of product, organization, person, and symbol. This explains that a brand extensively covers social environment, product, organization, and the time shared. From this point of view, I intended to consider the global brand's source of motivation and the consistency of change, that is, steps of renewal.
The consistency of renewal shown in global brand can be illustrated as the following: First, the renewal that remained the brand's concept and philosophy is considered the brand's original development. Second, the brand identity should remain based on its core strategic elements. Third, 3-step classification system of visual simplification which visually reflects the periodical changes should be designed. I analyzed different instances upon these preconditions.
When we talk of a brand, its consistency should symbolize and express the brand's essence. If we look back at the history of different multi-national global brands' visual renewal, the common characteristic is that they has a consistency, whether it is the concept, philosophy, core identity, or visual simplification. This means that they do not lose the original purpose of their brand and show consistency in the long term. So in terms of a brand's marketing strategy, the consistent renewal system helps remain its core concept and position itself as a leading brand reflecting periodical changes. This leads a brand to be more trusted by general customers in diversifying social environment, and further guarantees the quality and service of the products.

참고자료

· 없음