성공적인 브랜드 이미지 재구축을 위한 패키지디자인 리뉴얼 사례연구 (Case Study on Package Design Renewal for Successful Brand Image Revitalization)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 14권 / 3호 / 231 ~ 246페이지
· 저자명 : 주영혜

초록

본 논문은 실제로 저자가 프로젝트 책임자로 수행한 ‘리제니스 패키지디자인’의 리뉴얼 사례이다. 특히 ‘리제너스 패키지디자인의 리뉴얼을 통해 필러제품으로써 효과적인 브랜드 이미지 재구축이 되었고, 우수한 필러제품으로써 시장경쟁력을 확보할 수 있다.’라는 연구문제를 설정하여 브랜드 이미지의 재구축과 시장경쟁력을 확보할 수 있는 효율적인 방법이었는가 검증해봄에 그 목적을 두었다.
본 목표를 통한 브랜드 로고타입, 패키지디자인 구현, 후가공 등의 프로세스 과정을 통해 최종적으로 리제니스 패키지디자인 리뉴얼을 진행하였고, 최종적으로 도출된 패키지디자인을 통해 소비자조사를 통한 가설을 검증하였다.
연구결과 패키지디자인 리뉴얼을 진행함에 있어 핵심적인 시장 설정과 목표 타겟 설정, 설정된 시장과 타겟에게 보여질 브랜드 이미지를 모두 고려한 디자인 전략과, 실제 세분화된 시장 분석과 핵심 타겟의 면밀한 분석, 디자인 가이드라인 수립과 실행이 동반되었을 때 효과적인 결과를 창출해 낼 수 있음을 파악하였다.
본 연구가 패키지디자인 리뉴얼과 이를 통해 브랜드 이미지 재구축의 사례 자료로써 널리 활용되기를 바라며, 패키지디자인 리뉴얼을 진행함에 있어 효율적인 조사와 전략수립, 유기적인 디자인 프로세스 실행으로 긍정적이고 효과적인 브랜드 이미지 수립과 시장경쟁력 구축에 최선의 역량을 다하길 바라는 바이다.

영어초록

This study focused on the renewal case of 'Rejeunesse package design' as the project manager. Especially, by setting the research question of hypothesis, we have verified whether the package design renewal of the actual Rejeunesse filler product is an effective way to renew the brand image and secure the market competitiveness of the product.
Through the processes of brand logo type, package design implementation, and postprocess application, we were able to proceed with the Rejeunesse package design renewal and could eventually derive the following conclusion after the verification of the hypothesis based on the resulting package design.
When conducting package design renewal, that the design process in line with the design process strategy should be done organically. This factors such as the establishment of core market and targets, brand images that will be shown to the targeted market and subjects, detailed market analysis, in-depth analysis of the core targets, and lastly, the design guideline based on the matters mentioned above are integrated together.
It is our wishes that this study can be widely utilized as case materials for package design renewal and brand image revitalization. Also, we sincerely hope that more companies and design firms in the future can put their best efforts in building effective brand image and establishing market competitiveness through package design renewal via effective research and strategy, as well as the implementation of the organic design process.

참고자료

· 없음