롯데 자바커피 브랜드 활성화를 위한 B.I 리뉴얼 사례 연구

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 7권 / 3호 / 11 ~ 25페이지
· 저자명 : 조성래

초록

)급변하는 환경속에서 시시각각 바뀌는 소비자의 취향과욕구 그리고 하루가 다르게 빠르게 변해가는 시장 등의,경영 환경속에 브랜드도 사람처럼 끊임없는 혁신과 사회·문화와 연결시키려는 노력없이는 강력한 브랜드 파워의구축이 어려운 시대가 도래했다.최근 이와같이 브랜드관리의 중요성에 대한 논의가 활발해지고 불경기에 따른 기업의 브랜드마케팅에 대한 고민이 심화되고 있는 가운데 브랜드 리뉴얼(Brand Renewal)은 브랜드 마케팅의 새로운 해법으로 부상하고 있다.본 연구는 위 자리를 다지기 위해 몸집 불리기에 여념1이 없는 스타벅스와 위 자리를 쟁탈하기 위해 총력전을1펼치고있는 커피빈 이러한 스타벅스와 커피빈의 경쟁속,에서 소비자들의 외면을 받으며 위기를 맞고있는 우리나라 토종 브랜드 자바커피 가 리뉴얼 프로젝트 연구이다' ' .자바커피는 롯데에서 운영하는 에스프레소 커피 전문점으로 스타벅스나 커피빈등 다른 외국계 커피 전문점에 비해 열악한 브랜드 인지도로 브랜드 이미지 상승전략이 필요하다 브랜드 네임 측면에서도 자바 라는 네임이 익숙. ' '하고 발음하기 편한 장점이 있으나 빈곤국가의 이미지가,강하고 자바시티 자바데이브 그리고 자바라는 컴퓨터, ,용어와 혼동을 야기시킨다는 점에서 볼 때 새로운 브랜,드 네임의 개발이 더 효율적일 것으로 판단되었다 소비.자 리서치를 통해 원두 커피 전문점에 대한 니즈를 파악하고 경쟁사들이 구축해놓은 전통적인 커피브랜드 이미지를 분석하여 이와 차별화를 이루고자 하였다, .자바커피의 새로운 브랜드는 친근함과 화제성을 겸비한새로운 아이덴티티를 형성하되 글로벌 브랜드와 경쟁할수 있는 세련되고 이국적인 이미지를 더욱 강화하도록 하였다 또한 브랜드개발에 있어 기존 자바커피의 브랜드. ,자산을 커뮤니케이션에 활용하여 기존 유저들의 이탈을막는 방안과 자바를 배제하고 새로운 브랜드를 개발하는두가지 방향을 검토하였다.

참고자료

· 없음