RTD 주류제품 브랜드 리뉴얼 시 패키지디자인 전략에 관한 연구 (A Study on the Package Design Strategy for RTD Liquor Product Brand Renewal)

서지정보

· 발행기관 : 한국정보디자인학회
· 수록지 정보 : 정보디자인학연구 / 14권 / 1호 / 35 ~ 45페이지
· 저자명 : 박상규, 문이식

초록

근래 들어 주류의 종류도 다양해지고 패키지디자인 및 용량의 변화로 선택의 폭이 상당히 넓어졌다. RTD 주류제품의 시작도 꾸준히 성장하면서 술을 단지 취하기 위해 마시는 것이 아니라 즐겁고 편리하게 마시는 음주문화가 정착되어지고 있다.
본 연구는 (주)롯데주류BG에서 판매하고 있는 RTD 주류 제품인 리믹스의 성공적인 디자인리뉴얼을 위한 연구로 브랜드 네이밍, 병 형태디자인, 라벨디자인에 대한 내용을 살펴보았다. 그 중 라벨디자인에 대한 호감도와 디자인 시안들의 선호도, 경쟁제품과의 경쟁력 평가 등을 통해 어떠한 디자인 시안이 소비자들에게 사랑을 받을지를 조사하였다. 결과 다음과 같은 세가지 결론을 알 수 있었다. 먼저 브랜드네임은 리믹스 스파클링이 가장 많은 호감을 받았으며, 병 형태 디자인은 슬림하고 부드러운 형태의 병에 가장 많은 호감을 가지고 있었다.
두 번째, 리믹스 스파클링의 4가지 디자인 시안 중 3가지 시안의 선호도가 27% 내외로 비슷하게 나타났으나 그 이유는 각각 다르게 조사 되었다.
세 번째, 성별, 연령별, 과일 칵테일 음용 경험별로 선호하는 디자인 시안이 다르게 조사되었다. 이는 브랜드 전략에 입각한 전략적 판단이 필요하다는 결론을 알 수 있다.

영어초록

This study is for successful design renewal of RTD liquor product brand, Remix that Lotte Liquor BG sells and looked into brand naming, bottle pattern design, and label design. In particular, this study evaluated likability about label design, preference for a draft of the design, and competitiveness with competitive products to examine which design draft attracts consumers’ attention. As the result, the following three conclusions are drawn. First, in terms of a brand name, consumers like Remix Sparkling the most and with respect to a bottle pattern design, they prefer a slim and smooth pattern bottle. Second, three drafts out of four design drafts of Remix Sparkling show similar preference as 27% or so and the reason for each is different. Third, a preferable draft of the design is different according to the gender, age, and fruit cocktail experiences. In conclusion, a strategic decision based on brand strategies is necessary.

참고자료

· 없음