브랜드 수명주기에 따른 패키지 디자인 리뉴얼 전략에 관한 연구 (A Study on the package design renewal as brand life cycle.)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인지식학회
· 수록지 정보 : 디자인지식저널 / 6호 / 71 ~ 80페이지
· 저자명 : 육지훈, 박민영

초록

현대의 기업들은 나날이 치열해 지는 경쟁 속에서 소비자의 마음을 사로잡기 위해 타사와의 차별화와 특성화로 브랜드를 사용하고 있으며 이 브랜드는 기업의 핵심 경영 전략으로 기업의 승패를 좌우하는 중요한 요소가 되었다. 기업이 처음 브랜드를 출시 할 때 많은 비용과 노력을 기울이지만 이후 지속적인 투자와 관리를 하지 않으면 브랜드 가치를 지속 할 수 없다. 따라서 기존의 브랜드가 활력을 잃지 않고 급변하는 시대적 환경 변화에 신속이 대응 할 수 있는 방법으로 디자인 리뉴얼 전개방법을 수행 하고 있다. 특히 개념상의 브랜드를 시각적으로 가시화 시켜주는 패키지 디자인은 브랜드 구축의 구체적인 행위 중 하나이며 커뮤니케이션의 도구로써 브랜드 이미지 형성에 영향을 미친다. 따라서 요즘처럼 소비자들의 감각이 예민해 지고 제품의 질보다 이미지를 중요시하는 시대에서 더욱 패키지 디자인의 중요성을 인식하고 계속적인 디자인 리뉴얼 작업을 통해 제품을 업그레이드 하여야 한다. 따라서 본 논문에서는 패키지 디자인 리뉴얼을 통한 브랜드 가치와 기능을 알아보고 효과적인 브랜드 리뉴얼 방법으로 브랜드 수명주기에 따른 관리로 인해 효용성을 높일 수 있는 방법이 무엇인지 사례 분석을 통해 알아본다.

영어초록

Today a company is using a brand for being different from other company to capture the attention of consumers. It is the most important point to influence a victory and defeat of the company for a core management strategy. When the company launches the brand firstly, it makes effort. But the value of the brand can not be continued without sustainable investment and management. They accomplish design renewal as a method of dealing with the rapidly changing situation. Especially, a package design, which makes a conceptual brand visual, is one of specific actions to construct the brand. Futhermore it influences to make a brand image as a tool of communication. Nowadays as consumers consider a image more than a product's quality, we have to recognize the importance of the package design and upgrade products through design renewal. Therefore we make a study about a value and function of the brand by utilizing package design renewal. As well as, we can see the method to enhance the utility of brand renewal as a brand life cycle by using a case study.

참고자료

· 없음