환경요소를 활용한 앰비언트(Ambient) 광고 효과측정에 관한 연구 (A Study on Measuring Effectiveness of Ambient Advertising by Environmental Element)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 10권 / 2호 / 479 ~ 487페이지
· 저자명 : 송채원, 최보아

초록

지금 대한민국에서는 저탄소 녹색성장으로 인해 “그린”이라는 단어가 가장 이슈화 되고 있다. 광고 시장에서도예외는 아니다. 그린마케팅과 더불어 자연 환경을 활용한 앰비언트 광고가 각광을 받고 있다. 옥외광고에 속하는 앰비언트 광고는 주변에 흔히 볼 수 있는 사물이나자연 등을 매체로 활용하여 번뜩이는 아이디어와 함께소비자에게 강하게 어필시키는 광고이다. 또한 고효율저예산이라는 장점으로 인해 광고주에게도 신선한 크레이티브를 넘어 전략적 마케팅 도구로 적극 활용되고 있다. 따라서 본 논문에서는 환경을 이용한 앰비언트 광고사례를 통하여 앰비언트 광고가 기존 옥외광고보다 얼마나 소비자에게 광고의 메시지를 인지시키는데 긍정적이었는가를 살펴보고자 하며, 이를 통하여 앰비언트 광고의 강점을 알아보고 환경과 광고의 밀접한 관계에 대하여 알아보고자한다. 하지만 조사결과 지금 대한민국에서 제작되어지고 있는 앰비언트 광고는 해외 앰비언트광고 사례를 유사하게 카피하여 제작한 사례가 주를 이루고 있으며, 좀더 새롭고 기발한 아이디어를 가진 앰비언트 광고가 절실한 요구되는 시점이다. 앞으로 도시공간의 미와 생활공간의 쾌적함을 유지하기 위해 환경과조화를 고려한 보다 많은 연구가 필요하다.

영어초록

The core words that draw much attention these days may be ‘green” due to Korea’s new policy towards low carbon and green growth. Advertising market is no exception. In parallel with the green marketing, ambient advertisements utilizing natural environment are in the spotlight. Ambient advertisement is one branch of outdoor advertisements and utilizes surrounding familiar subjects including nature and artificial buildings to deliver ideas and to appeal consumers. Other advantages may be its high efficiency and low cost.
Therefore, the sponsors no longer consider it just as a new creative idea but aggressively employ the technique as their strategic tool. In the present paper, therefore, attempts were made to determine how much more effectively the ambient advertisement delivered the sponsors message to consumers than did existing conventional outdoor advertisement. However, the ambient advertisements that are being developed in Korea are mostly the derivatives of foreign products. Thus, it is urgently needed to explore new and refreshing ambient advertisements by our own ideas. For this, several examples of ambient advertisements utilizing environment were studied. Also examined included the strength of ambient advertisement and the relationship between environment and advertisement.

참고자료

· 없음