동계올림픽 브랜드이미지와 앰블럼에 관한연구 (A Study on the Brand Image & Emblem of Winter Olympics)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 9권 / 2호 / 339 ~ 348페이지
· 저자명 : 이원진, 방주은

초록

동계올림픽은 4년마다 개최되는 겨울 종합 스포츠대회로서 눈이나 얼음위에서 경기를 하는 것이 특징이며 보통 해당되는 해의 2월에 개최를 한다. 1924년 제 1회 프랑스 샤모니 올림픽을 시작으로 2010년 제 21회 벤쿠버 동계올림픽까지 개최 되었으며 현재 우리나라 강원도 평창은 2018년 동계올림픽 유치를 위해 많은 노력을 기울이고 있다.
과거 동계올림픽 대회는 디자인에 대한 인식 부족과 준비기간의 불충분 등으로 올림픽 아이덴티티에 대한 역할이 중요성이 크지 못했지만 1932년 제 3회 미국 뉴욕 주 레이크 플래시드 동계올림픽을 시작으로 앰블럼이 만들어 졌으며 각 시대의 조형양식의 변화와 흐름에 따라 변화하였다. 현대는 올림픽 그 자체가 브랜드화 되면서 디자인 아이덴티티 역할과 영향력이 커지고 있다.
본 연구는 선행연구를 통해 동계올림픽 아이덴티티를 도입기, 확립기, 확장기순으로 구분하였고 동계올림픽 앰블럼의 형태, 형식, 색채의 디자인 요소와 주요 그래픽디자인 사건을 분석하고 연구하였다. 연구결과 도입단계인 제1회 -제7회 앰블럼은 미술공예운동에서 부터 구성주의에 영향을 받아 개최국의 상징물을 직접적이며 구체적으로 묘사하였다. 확립단계인 제8회-제15회 앰블럼은 함축적이고 추상적이며 간결하면서도 상징적인 앰블럼으로 변화하였으며 모던과 미니멀리즘의 영향을 받았다. 확장기인 16회~현재의 앰블럼은 국제적으로 공감할 수 있는 국가 또는 문화상징들이 소재로 나타났으며 상징성과 전통성 그리고 대중적이고 감성적인 측면이 강조된 감성디자인으로 진행되고 있다. 포스트모더니즘과 해체주의 영향을 받았으며 현재에도 변화는 계속 진행되고 있다.
본 연구를 통해 올림픽 앰블럼은 올림픽 이라는 하나의 브랜드 이미지를 표현할 뿐만 아니라 각 시대의 그래픽 흐름에 영향을 받는 다는 결론을 얻을 수 있었고 통합과 통섭 그리고 융합의 현 시대에 감성디자인을 넘어 새로운 트랜드를 추구하며 미래적 디자인의 아이콘으로 관심이 기대가 되며 계속 연구되어야 할 것이다.

영어초록

The Winter Olympic Games are a multi-sport event held every four years. The feature of its Games is having the games on snow or ice and it usually held on February in relevant year. From 1924, the first Winter Olympics was held in Chamonix, France until 2010, 21st Winter Olympics, were held in Vancouver, Canada. Now Republic of Korea, Gangwon-Do PyungChang spare no efforts to be host the 2018 Winter Olympics.
Before Olympics identity and importance of its role were small cause just had little understanding of design and lack of time to prepare but since 1932, III Olympic Winter Games in Lake Placid, New York, United States, emblem was made by and it have been changed according to the trends and changes of each time. Currently Olympics itself became brand so the influences of design identity and its roles are getting bigger. This study, through the precedent research, classified the Winter Olympic Games identity by the time of introduction, the time of settlement and the time of extension. and analyzed the graphic design's occurrences and emblems' form, style, color which related to the design factors This study shows that the time of introduction, 1st to 7th, emblems are directly and concretely express the symbol of host country. Graphic major occurrences are from arts and crafts movement to constructivism and the time of settlement emblems, 8th to 15th Games, are changed to implied, abstract, simple and symbolic. and it influenced by modern and minimalism. The time of extension, 16th Games, emblem used the cultural symbols as a theme to gain sympathy internationally. and proceed to stressing the sensitivity designs with symbolic, traditionality, popular appeal and sensitivity. It influence by postmodernism and deconstructivism and currently changes still moving onward. Through this study, I got the conclusion that Olympics emblem is not only express the one brand of Olympics itself but also get influenced by the graphic in each passage of time. As today the period of integration and consilience, over the sensitivity designs expecting what new phenomenon will appear and should keep studying on it.

참고자료

· 없음