삼성 애니콜 애니스타일의 광고 분석-TV 광고와 웹 광고의 스토리텔링을 중심으로 -

서지정보

· 발행기관 : 인문콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 인문콘텐츠 / 7호 / 135 ~ 154페이지
· 저자명 : 박사문

초록

삼성 애니콜 애니스타일 광고는 과감하게도 한 편의 추리소설을 집약적으로 제시하는 전략을 구사함으로써 실험적이고 선구적인 광고기법을 선보인다. 스토리텔링의 도입은 감성의 시대에 감성을 자극할 수 있는 한 방법이며, 이를 통해 애니스타일 광고는 설득의 커뮤니케이션이라는 광고의 본질에 효과적으로 다가설 수 있었다. 또한 광고가 제시하는 스토리텔링은 웹이라는 공간의 내재적 특질이라고 할 수 있는 ‘상호작용성’이라는 매체적 특성을 효율적으로 활용할 수 있는 기제로 작용할 수 있다. 본고는 기존의 광고비평이 주로 행해온 광고의 의미화과정, 즉 내용중심의 연구를 보완하고자 한다. 이러한 문제의식 하에 기호학적 분석을 통한 이데올로기 비판과 더불어 광고 안에서 구현되는 원 소스 멀티 유즈(One Source Multi Use), 즉 소설에서 광고로 매체변이가 구현될 때의 스토리텔링의 변화양상을 살펴보았다. 이를 통해 광고만의 독특한 서사상의 특징을 도출해 낼 수 있었다. 따라서 본고는 광고의 생산과정과 소비과정을 인문학적인 관점에서 통합적으로 연구했다는 데에 의의를 둘 수 있다. 인문학은 문화적 성찰과 더불어 콘텐츠의 생산과정에 직접 참여함으로써 영역의 확장과 활성화를 모색할 필요가 있다. 본고는 인문학의 보다 생산적·실무적· 멀티플레이어적인 창조적 능력의 배양을 목표로 한다.

참고자료

· 없음