지역축제의 전략기획이 소비감정과 지역애호도에 미치는 영향 (The Effect of Strategic Planning of Regional Festivals on Consumption Emotion and Regional Loyalty)

서지정보

· 발행기관 : 한국코칭능력개발원
· 수록지 정보 : 코칭능력개발지 / 27권 / 3호 / 50 ~ 59페이지
· 저자명 : 이병수

초록

이 연구의 목적은 지역축제의 전략기획이 소비감정과 지역애호도에 미치는 영향 관계를 규명하여 지역의 특색과 차별화된 지역축제프로그램을 지속하고 축제 방문객의 니즈를 반영하는데 기초자료를 제공하고자 한다. 이를 위해 2024년 경상남도 통영에서 개최된 통영한산대첩축제 방문객을 모집단으로 선정하고 편의표본추출법을 사용하여 250명 표집을 하였고, 불성실한 자료 36부를 제외하고 최종 분석에는 총 214부의 자료가 사용되었고, 최종 분석에 사용되었다. 자료처리는 SPSS 24.0을 활용하여 빈도분석, 요인분석, 상관분석, 회귀분석을 시행하였고 결과는 다음과 같다. 첫째, 통영한산대첩축제의 전략기획 요소가 소비감정에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 통영한산대첩축제의 전략기획 요소가 지역애호도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 소비감정이 지역애호도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 이상의 결과는 축제의 전략기획은 방문객의 소비감정과 지역애호도에 긍정적으로 관여되고 있으며, 소비감정이 높을수록 지역애호도가 높아지는 것을 알 수 있다.

영어초록

The purpose of this study is to identify the relationship between the strategic planning of regional festivals and consumer sentiment and regional love, and to provide basic data for continuing regional festival programs with regional characteristics and differentiation and reflecting the needs of festival visitors. To this end, visitors to the Tongyeong Hansan Battle Festival held in Tongyeong, Gyeongsangnam-do in 2024 were selected as the population, and 250 people were sampled using the convenience sampling method. After excluding 36 insincere data, a total of 214 data were used in the final analysis. Data processing was performed using SPSS 24.0 to perform frequency analysis, factor analysis, correlation analysis, and regression analysis, and the results are as follows. First, the strategic planning elements of the Tongyeong Hansan Battle Festival had a positive effect on consumption emotion. Second, the strategic planning elements of the Tongyeong Hansan Battle Festival had a positive effect on regional love. Third, consumption emotion had a positive effect on regional love. The above results show that the festival's strategic planning is positively related to visitors' consumption emotion and regional love, and that the higher the consumption emotion, the higher the regional love.

참고자료

· 없음