기부에서 사회적 배제는 어떻게 이해해야 하는가?: 기부 메시지의 조절효과 (How Should Social Exclusion Be Understood in Donations?: The Moderating Effect of Donation Messages)

서지정보

· 발행기관 : 한국비즈니스학회
· 수록지 정보 : 비즈니스융복합연구 / 7권 / 1호 / 15 ~ 19페이지
· 저자명 : 나준희

초록

최근 사회 모습에서 경제적 풍요와 사회적 행복은 별개였다. 팽배해진 물질주의에 사회의 온기를 담기에는 지나치게 세속적인 면이 있다. 그럼에도 불구하고 불우한 이웃을 위한 동정심은 사회 전반에서 아직 완전히 식지 않았다. 불우한 이웃을 위한 기부문화는 사회의 곳곳을 여전히 따뜻하게 덥히고 있다. 본 연구는 기부의도에서 사회적 배제와 기부하는 이유와의 상호작용에 대해서 살펴보았다.
연구결과, 기부를 통해 즐거움을 축적하는 상황에서는 사회적 배제에 대한 경험 정도가 낮은 사람들의 기부의도가 가장 높았다. 그러나 죄책감을 해소하는 상황에서는 사회적 배제에 대한 경험 정도가 중간인 사람들의 기부의도가 가장 높았다. 사회적 배제에 대한 경험 정도가 높은 사람들의 기부의도는 기부를 통해 즐거움을 축적하는 상황, 죄책감을 해소하는 상황 모두에서 가장 낮았다. 기부의도는 즐거움을 축적하는 상황에서는 사회적 배제에 대한 경험 정도와 비례하는 형태를 보였다. 그러나 죄책감을 해소하는 상황에서는 역U자의 형태를 보였다. 다른 사람으로부터 받은 사랑과 불우한 이웃에 대한 동정심은 비례하지 않았고 선별적이었다. 그러나 다른 사람으로부터 무시를 받고 거절당한 사람들의 불우한 이웃에 대한 동정심은 낮았다.

영어초록

In recent social aspects, economic prosperity and social happiness were separate. The prevailing materialism is too secular to contain the warmth of society. Nevertheless, sympathy for needy neighbors has not yet completely cooled down throughout society. The donation culture for needy neighbors is still warming up various parts of society. This study examined the interaction between social exclusion and reasons for donation in donation intention.
As a result of the study, in the situation of accumulating pleasure through donations, people with low experience in social exclusion had the highest donation intention. However, in the situation of relieving guilt, people with moderate experience in social exclusion had the highest donation intention. The donation intention of people with high experience in social exclusion was the lowest in both the situation of accumulating pleasure through donations and the situation of relieving guilt. Donation intention was proportional to the degree of experience in social exclusion in situations of accumulating pleasure. However, in the situation of relieving guilt, it showed the form of reverse U. The love received from others and sympathy for needy neighbors were not proportional and selective. However, the sympathy for the needy neighbors of those who were ignored and rejected by others was low.

참고자료

· 없음