애완동물 상품 ‘디엔씨하우스’ 브랜드 아이덴티티 디자인(BI) 개발에 관한 연구 (A Study on Development of Brand Identity Design for 'DNC house')

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 17권 / 3호 / 55 ~ 64페이지
· 저자명 : 김제중

초록

애완동물시장이 확대됨에 따라 백화점을 비롯한 대형 유통업체들의 참여가 급속히 늘어나고 있다. 기존의 애완동물 상품 관련 중소업체들은 생존을 위한 차별화 전략으로 애완동물 상품의 다양화 및 서비스전략 개발을 서두르고 있다. 이러한 전략 개발의 하나로 스마트 서비스(Smart Services)라는 유비쿼터스 기술을 기반으로 하는 새로운 형태의 비즈니스가 생겨나고 있는데 예를 들면 이동형 애견 서비스 차량과 스마트폰용 앱 서비스 그리고, 유무선 통신 환경에서의 IT기술을 접목한 비즈니스 형태이다. 이러한 형태의 비즈니스는 사업의 특성상 온․오프라인상의 이동이 많기 때문에 무엇보다도 브랜드 아이덴티티 디자인 개발이 중요하다고 볼 수 있다. 이에 본 논문에서는 스마트서비스를 주 아이템으로 하는 (주)뉴모빌리스 ‘디엔씨하우스’의 브랜드 아이덴티티 디자인 개발을 위한 제반 과정 사례를 정리하였다. 우선, 자료조사와 시장조사를 거쳐 브랜드로고와 캐릭터의 기본디자인과 응용디자인 안을 제작하였고 시각적으로 통일된 ‘디엔씨하우스’ 브랜드 아이덴티티 디자인(BI)의 매뉴얼전략을 기획하였고, 타 브랜드와 차별화된 ‘디엔씨하우스’의 개성 있는 브랜드 이미지를 구축하고자 하였다. 또 체계화된 디자인시스템 관리지침 규정집을 개발하였다. 특히 산학 협력프로그램의 차별화된 서비스(CI. BI개발, 디지털 목업, VP e-manual지원, 시제품 제작 지원)로 창의적인 디자인 제작과 예산 등 프로젝트 지원 효과를 극대화하여 개발하였다. 본 연구의 결과는 애견 관련 사업에서의 신개념 서비스 창출 비즈니스에 기여할 수 있을 것으로 본다. 또한 중소기업 디자인 지원의 중요성을 환기시키고 지원대상기업의 성공과 이에 따른 고용창출에까지 기여할 수 있기를 기대한다.

영어초록

As pet business is growing fast recently, large distributors such as department stores are participating rapidly in to the market. For survive in the competitive business, small and medium-sized enterprises of pet goods are in a hurry to develop strategies such as diversification of pet goods and differentiation of service strategy. As one of the development of the strategy, new form of business which is based on ubiquitous technology called Smart Services such as traveling pet service vehicles and smartphone application services. Due to the nature of the business, the business of such a form, came. It is possible to see that the off-line because there are many, brand identity design and development is more important than anything. Those kind of business need to develop brand identity because it is possible to show to the offline and online market. For that reasons, this paper organize the case of various process of DNC House's brand identity design development. First, the planning documentation strategy brand identity design through market research and materials research. Based on the research output, produce the brand logo and character design and applied design which differentiated other brands of DNC House's unique brand image. In addition, maximized the effect of project assistance, Industry-Academia Cooperation program's differentiated service such as CI, BI development, digital mock-up, VP e-manual support, prototype support can developed a collection of guidelines prescribed management system of design. The results of this study, it is considered the creation of new service concept in the pet-related business, shall be able to contribute to the business. Also, expect to be able to contribute to job creation and the associated success of companies supported by evoked the importance of design support of small and medium-sized enterprises.

참고자료

· 없음