유튜브 콘텐츠 장르에 따른 썸네일 크리에이티브 요소 분석 (An Analysis of Creative Elements of Thumbnails According to YouTube Genres)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 90권 / 583 ~ 594페이지
· 저자명 : 서송이

초록

소셜 미디어 영상 콘텐츠는 장르에 따라 다양한 내용을 포함하고 있다. 이에 따라 시청자의 시선을 끌고, 흥미를 유발할 수 있는 효과적인 썸네일을 제작하기 위한 크리에이티브 전략이 중요하다. 그러나 영상 콘텐츠 썸네일의 크리에이티브 요소에 관한 체계적인 연구가 미흡한 상황이다. 본 연구는 양적 내용분석을 활용하여 영상 콘텐츠 썸네일의 장르에 따른 크리에이티브 요소의 차이를 탐색하였다. 분석 대상은 시청률 상위의 국내 크리에이터 영상 콘텐츠로 음악, 음식, 생활 등 3개 장르를 선정하였으며, 총 300개의 썸네일을 선정하였다. 연구문제 검증을 위한 분석 유목으로 시각적 요소는 포커스, 프레임, 색상이 선정되었으며, 언어적 요소로 텍스트가 선정되었다. 연구결과, 영상 콘텐츠 장르에 따라 포커스, 프레임, 색상 및 텍스트에 차이가 있는 것으로 나타났다. 포커스와 관련하여, 음악 장르는 인물을 사물보다 많이 사용하며, 음식 장르는 사물을 주로 사용하는 것으로 나타났다. 일상 장르는 인물이 주도적이나 사물도 높은 비율로 나타났다. 프레임과 관련하여, 음식 장르는 클로즈를 주로 사용하며, 일상 장르는 클로즈와 미디엄을 활용하는 것으로 나타났다. 음악 장르는 미디엄과 와이드를 사용하는 것으로 나타났다. 텍스트와 관련하여, 음식과 일상 장르는 텍스트를 사용하지 않으며, 음악 장르는 제목 중심의 텍스트를 사용하는 것으로 나타났다. 본 연구는 영상 썸네일의 크리에이티브 유형과 효과 측정을 위한 이론 발전에 기여할 것이며, 실무적으로는 효과적인 영상 썸네일 디자인 전략을 위한 가이드를 제공해 줄 것이다. 향후 본 연구의 한계점을 보완한 연구가 진행된다면 관련 이론을 정교화하는 데 기여할 것이다.

영어초록

Video content on social media covers a variety of topics depending on the genre. Hence, creative strategies for designing effective video thumbnails that attract viewers and generate interest are crucial. Nevertheless, systematic research on the creative elements of video thumbnails remains relatively scarce. This study conducted a quantitative content analysis to explore the differences in creative elements of video thumbnails across different genres. A total of 300 video thumbnails were selected from the most-viewed creators in South Korea, across 3 genres: music, food, and lifestyle. To investigate the research questions, this study examined focus, frame, and color as visual elements, and text as a verbal element. As a result, differences in focus, frame, color, and text were identified across video genres. In terms of focus, music genre primarily featured people, whereas food genre mainly featured objects. Meanwhile, lifestyle genre mostly featured people, although a significant proportion featured objects. With regards to frames, food genre usually used close shots, lifestyle genre used both close and medium shots, and music genre used medium and wide shots. Regarding text, food and lifestyle genre did not use text, while music genre used text to emphasize the video title. This study will contribute to the development of theories related to the assessment of creative elements and effectiveness of video thumbnails. This study will also provide a practical guide for creating effective video thumbnails. Future research addressing the limitations of this study could contribute to the advancement of related theories.

참고자료

· 없음