브랜드 체험공간으로 나타나는 브랜드스케이핑에 관한 연구- 라이프스타일 브랜드의 플래그십 스토어를 중심으로 - (A Study on Brandscaping as a Brand Experience Space- Focused on Flagship Store of Lifestyle Brand -)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 22권 / 2호 / 153 ~ 164페이지
· 저자명 : 나카노 시호코, 한희석

초록

현대의 소비시장에서는 브랜드가 추구하는 이념과 소비자에게 전하는 스토리텔링, 디자인 등에 따른 브랜드 이미지가 중요해지고 있다. 이와 같은 변화는 브랜드와 소비자 간 직접적 접점을 이루는 공간의 변화로 이어졌고 많은 브랜드는 그들이 추구하는 가치와 방향성을 전달하여 브랜드 이미지를 구축하는 소비자 대상의 브랜드 체험공간을 구축하게 되었다. 이러한 것을 브랜드스케이핑(Brandscaping)이라고 정의하는데 이는 브랜드가 소비자에게 브랜드의 가치와 이념, 방향성 등의 스토리텔링으로 근본적인 이미지 조성을 위한 공간을 구축하고 설계하는 모든 행위를 일컫는다. 본 연구는 브랜드 커뮤니케이션이 활발하게 일어나는 라이프스타일 브랜드의 사례를 통해 브랜드스케이핑에 대한 구성 요소를 살펴본다. 이 과정에서 브랜드를 경험하는 전반적인 요소를 유형적(가시적), 무형적(비가시적) 요소로 나누고 소비자 대상 설문을 통해 각 브랜드에 대한 인지 및 이미지 조성에 어떠한 영향을 미치고 있는지 분석하였다. 이러한 조사 및 분석을 통해 본 연구는 브랜드 체험공간이 브랜드의 이념으로부터 핵심 가치, 그리고 미션을 수행하기까지 브랜드를 이루는 전반적인 구성 요소를 전달하며 실제 소비자의 다양한 참여와 체험을 유도하고 있다는 점을 도출, 지속적인 소비자와의 브랜드 커뮤니케이션과 이미지 구축을 위한 브랜드스케이핑의 중요성을 제시한다.

영어초록

In the modern consumer market, brand image based on the ideology pursued by the brand, storytelling conveyed to consumers, and design are becoming essential. These changes have led to changes in the space that forms the direct contact point between brands and consumers, and many brands have established brand experience spaces for consumers that build brand images by conveying the values ​​and directions they pursue. This is defined as brandscaping, which refers to all activities in which a brand builds and designs space to create a fundamental image by telling a story to consumers about the brand's value, ideology, and direction. This study examines various elements of brandscaping through the cases of domestic and foreign lifestyle brands where brand communication is most active. In this process, the overall aspects of the brand experience were divided into tangible (visible) and intangible (invisible) elements, and the impact on the perception and image creation of each brand was analyzed through a survey of consumers. Through this research and analysis, this study shows that the brand's experience space, directly and indirectly, conveys the overall components that make up the brand, from the brand's ideology to core values ​​and carrying out the brand mission, and induces various participation and experiences of consumers. This suggests the importance of brandscaping for continuous brand communication with consumers and building brand image.

참고자료

· 없음