프로배구 구단만족과 스폰서십설득의도성, 스폰서동일시 및 스폰서충성도와의 관계 (The Structural Relationships among Team Satisfaction, Persuasion Intention of Sponsorship, Sponsor Identification, and Sponsor Loyalty in the Professional Volleyball)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠산업경영학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠산업경영학회지 / 20권 / 4호 / 1 ~ 16페이지
· 저자명 : 김용만

초록

이 연구의 목적은 프로배구 관중의 구단만족과 스폰서십설득의도성, 스폰서동일시 및 스폰서충성도와의 관계를 규명하는 것이다. 연구의 목적을 달성하기 위해 사용한 조사도구는 설문지이다. 조사대상은 남자프로배구를 관람하는 고등학생 이상의 관중이고, 표본은 5개 구단 홈경기장에서 편의표본추출법을 통해 453부를 추출하였다. 조사원은 설문조사 경험이 있는 박사 1인과 석사과정 대학원생 1인 및 10인의 학부생을 활용하였다. 최종유효표본은 403명이며, PASW Ver. 18.0과 AMOS 18.0을 활용하여 자료처리를 하였다. PASW Ver. 18.0으로는 빈도분석, 기술분석 및 Cronbach's α검사를 하였고, AMOS 18.0으로는 확인적요인분석, 모형 적합도 및 가설검증을 하였다. 자료처리 결과는 다음과 같다. 첫째, 구단만족은 스폰서십설득의도성 중 스폰서친숙성, 이벤트-스폰서일치성, 스폰서진실성 및 스폰서노력에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째 설득의도성 중 스폰서일치성은 스폰서동일시에 긍정적인 영향을 미쳤으나, 스폰서친숙성, 스폰서진실성 및 스폰서노력은 영향을 미치지 않았다. 셋째, 스폰서동일시는 스폰서충성도에 긍정적인 영향을 미쳤다.

영어초록

The purpose of this study was to examine the relationships among team satisfaction, persuasion intention of sponsorship, sponsor identification, and sponsor loyalty in the professional volleyball. We used survey to achieve the purpose of the research. Respondents were spectators(over 17 years old) who were selected from the five home games of professional volleyball league. By using convenience sampling method, total 453 questionnaires were gathered from samples, and among them 403 valid samples were used for further analyses. The survey was conducted by 1 experienced doctoral student and 1 masters student, and by 10 undergraduates. The data were recorded and analyzed using the PASW 18.0 for frequency and descriptive analyses and AMOS 7.0 for a confirmatory factor analysis and structural equation model testing. Findings in the present study are as follows: First, the team satisfaction had positive and significant impacts on 4 subdimensions of persuasion intention of sponsorship sponsor such as familiarity, event-sponsor fit, sponsor integrity, and sponsor effort. Second, although a significant relationship was found between event-sponsor fit and sponsorship identification model, no significant relationships were not found between event-sponsor fit and 3 persuasion intention of sponsorship sponsor subdimensions such as familiarity, sponsor integrity, and sponsor effort. Third, sponsor identification was found to have significant and positive effect on sponsor loyalty in the proposed model.

참고자료

· 없음