종교 유튜브 콘텐츠 시청 동기가 시청 만족과 구독의도에 미치는 영향 -기독교인의 신앙심을 조절 변인으로- (The Influence of Motivation for Watching Religious YouTube Content on Viewing Satisfaction and Subscription Intention -Christian Faith a Moderating Variable-)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 84권 / 7 ~ 20페이지
· 저자명 : 김종무

초록

본 연구는 기독교 유튜브 콘텐츠 시청 동기와 신앙심이 시청 만족과 구독 의도에 미치는 영향과 기독교 유튜브 콘텐츠 시청 만족이 구독 의도에 미치는 영향에 있어 기독교인의 신앙심이 어떠한 조절 역할을 할 것인지를 설문을 통해 분석하였다. 실험은 기독교 유튜브 콘텐츠를 이용한 경험이 있는 시청자를 대상으로 하였으며, 응답자 132부를 최종 분석에 사용하였다. 분석 결과 첫째, 기독교 유튜브 콘텐츠 시청 동기 요인은 ‘정서적 안정’, ‘정보추구’, ‘즐거움추구’, ‘편리성’, ‘기독교인’으로 나타났다. 둘째, 기독교 유튜브 콘텐츠 시청 동기인 기독교인, 즐거움추구, 정서적 안정 요인은 시청 만족에 긍정적인 영향력을 갖는 것으로 나타났으나, 정보추구, 편리성, 신앙심 요인은 유의미한 영향을 갖지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 기독교 유튜브 콘텐츠의 시청 동기인 기독교인, 즐거움추구, 정서적 안정, 편리성, 신앙심은 구독 의도에 긍정적인 영향력을 갖는 것으로 나타났으나, 정보추구 요인은 유의미한 영향을 갖지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 기독교 유튜브 콘텐츠 시청 만족은 구독 의도에 긍정적인 영향력을 갖는 것으로 나타났다. 다섯째, 기독교 유튜브 콘텐츠 시청 만족이 구독 의도에 미치는 영향 관계에서 신앙심의 조절효과는 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다. 본 연구는 기독교 유튜브 콘텐츠 시청 동기가 시청자 태도에 미치는 영향 분석하였으며, 향후 기독교 유튜브 콘텐츠 제작에 있어 실무적 시사점을 제시함에 의미가 있다.

영어초록

This study analyzed the influence of motivations for watching Christian YouTube content and religious beliefs on viewer satisfaction and intention to subscribe, as well as the moderating role of religious beliefs on the relationship between viewer satisfaction and intention to subscribe. The experiment targeted viewers who had experience with Christian YouTube content, with a final analysis sample of 132 respondents. The analysis revealed the following results: First, the motivational factors for watching Christian YouTube content were identified as "emotional stability," "information seeking," "pleasure seeking," "convenience," and "being a Christian." Second, the motivational factors of being a Christian, pleasure seeking, and emotional stability were found to have a positive impact on viewer satisfaction, while information seeking, convenience, and religious beliefs did not show significant influence. Third, the motivational factors of being a Christian, pleasure seeking, emotional stability, convenience, and religious beliefs were found to have a positive impact on intention to subscribe, while information seeking did not show a significant influence. Fourth, viewer satisfaction with Christian YouTube content was found to have a positive impact on intention to subscribe. Fifth, the moderating effect of religious beliefs on the relationship between viewer satisfaction and intention to subscribe was not statistically significant. This study analyzed the impact of motivations for watching Christian YouTube content on viewer attitudes and provides practical implications for future production of Christian YouTube content.

참고자료

· 없음