유튜브 패스트무비 시청이 호기심과 원작 시청에 미치는 영향 (The Effect of Watching Fast Movie on Curiosity and Watching the Original)

서지정보

· 발행기관 : 한국상품문화디자인학회
· 수록지 정보 : 상품문화디자인학연구 / 80호 / 167 ~ 181페이지
· 저자명 : 윤칠상, 심인선

초록

OTT의 성장과 소비자들의 미디어 이용행태 변화로 패스트무비 시장은 빠른 속도로 성장하였다. 패스트무비 시장이 성장하고 있지만 패스트무비에 대해 학술적 용어 정의는 이루어지고 있지 않을 뿐만 아니라, 패스트무비 시청요인이나 패스트무비 시청 후, 원작시청 영향요인에 대한 연구는 활발하지 않다. 이에 본 연구는 패스트무비 시청요인을 파악하고, 어떠한요인이 원작시청에 영향을 미치는지 호기심을 매개로 확인하였다. 연구결과, 패스트무비 시청요인 중 개인혁신성향<유용성순으로 호기심에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 미종결욕구와 유용성은 비슷한 수준으로 원작시청에 긍정적인 영향을 미쳤고호기심을 매개로한 원작시청에 있어서는 미종결욕구만이 긍정적인 영향이 있었다. 미종결욕구가 호기심을 매개로한 원작시청과 원작시청에 긍정적인 영향을 미친 것으로 다음과 같은 결론을 내릴 수 있다. 패스트무비가 원작시청에 긍정적인 영향을 미치는 것이 확인된 만큼 영화사와 제작사에서는 패스트무비를 원작시청의 매개체로 마케팅에 활용할 필요가 있다. 또한, 패스트무비는 원작 콘텐츠의 소스를 적극적으로 활용하여 제작하는 콘텐츠이니만큼 패스트무비 콘텐츠를 제작하는유튜버들은 원본시청에 부정적 영향을 미칠 수 있는 ‘결말포함’ 제작은 자제하는 것이 바람직하다. 본 연구는 기존 선행연구에서 확인되지 않았던 이론의 변인들을 활용하여 연구를 확장시켰다는 측면에서 연구의 의의가 있다. 패스트무비 시장의성장만큼 패스트무비 시청에 대한 연구는 부족하기에 향후 연구에서는 다양한 이론들을 활용하여 원작시청에 강력한 영향을 미치는 변인들을 발굴이 필요할 것이라 판단된다.

영어초록

The fast movie market has grown at a rapid pace due to the growth of OTT and changes in consumers’ media usage behavior and attitude. Although the fast movie market is growing, not only is there no academic definition of the term for fast movies, but researches on effect of watching fast movie or watching the original after watching fast movies are not active. Accordingly, this study identified the fast movie viewing factors and confirmed which factors influence the original viewing through curiosity. As a result of the study, among the factors for watching fast movies, the order of individual innovation tendency < usefulness had a positive effect on curiosity, and the need for unclosure and usefulness had a positive effect on watching original works at a similar level and in the watching the original through curiosity, only the need for unclosure had a positive effect. The following conclusions can be drawn that the need for unclosure had a positive effect on the viewing of the original and original through curiosity. As it has been confirmed that fast movies have a positive effect on the viewing of original, film and production companies need to use fast movies as a medium for marketing. In addition, since fast movies are content produced by actively using the source of the original content, YouTubers who produce fast movie content should refrain from producing ‘including endings’, which may have a negative impact on viewing the original. This study is significant in that it expanded the study by utilizing theoretical variables that were not confirmed in previous studies. As the fast movie market has grown, there has been insufficient study on fast movie viewing, so future study will need to utilize various theories to discover variables that have a strong effect factors on viewing the original.

참고자료

· 없음