예술시장의 신소비층 성향 및 특징에 대한 탐색적 연구 (A Study on Analysis of Characteristics of a New Art Consumer)

서지정보

· 발행기관 : 한국예술경영학회
· 수록지 정보 : 예술경영연구 / 42호 / 35 ~ 64페이지
· 저자명 : 김혜인

초록

최근 정책적으로 예술의 경제적 가치 창출의 중요성이 강조되면서 예술시장과 예술산업의 가능성에 대한 논의는 많아졌지만, 이 논의들이 과연 예술시장에 대한 발전적 가능성을 진흥할 수 있는 것인가에 대한 비판적 고찰의 필요성 또한 높아졌다.
본 논문은 예술의 경제적 효과에 대한 강조가 예술시장 이해의 기형적 변형을 가져온 것이 아닌가라는 문제의식으로부터 출발하였다. 그 문제의식은 사람들은 예술시장에 어떻게 접근하고, 왜 소비하며, 주요 소비층은 어떻게 변화하고 있는가를 알아보기 위한 예술소비자의 특성에 대한 조사의 필요로 연결되었다.
조사에 앞서 본 연구는 예술소비와 시장의 속성에 대한 선행연구들의 시각을 분석하고, 예술시장에 대한 보다 구체적인 이해를 위해 장르와 시장의 형태적 차이를고려한 세부 분류가 필요하다는 것을 발견하였다. 이를 바탕으로 예술시장의 세부분류안을 원저작물 거래시장, 향유시장, 2차상품시장 등으로 분류하여 제시해보았다. 그리고 대표적 예술시장을 시각예술시장과 공연예술시장, 2가지로 설정하고 국내 시각예술시장과 공연예술시장 소비자의 소비 성향과 특성에 대한 조사를 진행하였다. 미술품이 직접 거래되는 원저작물 거래 시장으로서의 성격이 강한 시각예술시장의 소비 속성 파악을 위해 개인컬렉터와 아마추어 컬렉터를 주요 소비층으로설정하고 개인컬렉터 및 아트페어 참가자 총 131명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 예술향유시장으로서의 성격이 강한 공연예술시장 소비자조사는 3개 공연 장르(연극, 국악, 클래식)의 5개 공연 관람객 180명을 대상으로 이루어졌다. 본 연구의 조사표본수는 예술소비자 전체를 대표하는 통계적 의미로 활용되기에는 무리가 있으며, 조사 분석을 통한 내용적 측면의 소비특징 파악을 통해 예술시장 및 예술소비자에 대해 그간 존재한 일반적 이해들과 차이를 보이는 지점들의 의미분석과최근 소비방식이나 선호 방법 등에 대한 분석에 보다 무게를 두었다. 본 연구는 이를 통해 국내 예술시장에서의 소비자들의 선호나 방식들에 대한 최신의 이해를 탐색하고자 하였으며, 좀 더 나아가 예술소비자들에 다양한 해석을 바탕으로 한 예술시장 전략 구축에 도움이 되는 자료를 제공하고자 하였다.

영어초록

This study is originated from the awareness of a problematic situation, which can be summarized that the political concept of “Art Industry” highlighted over the past few years, which is based on Park Geun-hye administration’s art policies that have been emphasizing the pursuit of economic value from art in spite of a number of criticisms and requests for reconsideration, has caused a distorted perspective on understanding the art market. And the awareness of such problem has led to the necessity for research on the characteristics of art consumers to find out how people approach the art market, why they consume art and how art consumers are changing. This study attempts to identify what propensity and characteristics art consumers have in the rapidly changing environment represented by the era of 4th industrial revolution.
For such purposes, this study has analyzed the perspectives of existing studies on the properties of art consumption and art market, and presented the needs and alternatives for detailed classification for the understanding of the art market. In addition, this study has examined the consumption propensity and characteristics of art consumers in the current domestic visual art market and performing art market through consumer survey. For the visual art market characterized as a place for transactions of original works of art, a total of 131 art fair participants were surveyed, who were assumed to contain private collectors and some amateur collectors. For the performing art market characterized as a place for people to enjoy works of art, a total of 180 audiences from 5 shows in 3 genres were surveyed. Survey samples were selected with the focus on the analysis of what showed different aspects from traditional understandings of art market and art consumers, rather than in statistical term to represent the entire consumers. This study is intended not only to help detailed understanding of the propensity and characteristics of art consumers in the domestic art market, which have not been examined or analyzed yet, but even more to facilitate developing various interpretations of art consuming hierarchy.

참고자료

· 없음