Loewe에 나타나는 신해체주의 디자인에 관한 연구 (A Study on the Neo-Deconstruction Design in Loewe)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 22권 / 4호 / 14 ~ 24페이지
· 저자명 : 김미현

초록

본 연구는 현대 패션에 나타나고 있는 럭셔리 브랜드의 디자인 변화와 특성을 연구하기 위한 것으로 신해체주의 관점에서 럭셔리 브랜드 Loewe의 크리에이티브 디자이너인 조나단 앤더슨이 영입된 이후의 디자인 특성을 살펴보고자 한다. 본 연구의 내용은 다음과 같다. 첫째, 신해체주의의 개념과 특성을 패션의 관점에서 정의하고 규정 한다. 둘째, 조나단 앤더슨이 크리에이티브 디렉터로 영입된 이후 Loewe의 패션디자인 사례를 중심으로 그 특성을 유형화 한다. 셋째, 신해체주의적 관점에서 Loewe의 디자인 변화 특성을 도출한다. 본 연구의 결과는, 기존의 전통적 개념과 달라지고 있는 럭셔리 브랜드의 디자인 변화를 이해하기 위한 연구의 관점에서 신해체주의적 특성을 개방적 소통, 재조합과 재창조, 새로운 가치추구로 유형화 할 수 있었다. 그리고 Loewe의 리브랜딩에 따른 조나단 앤더슨의 영입 이후 다른 럭셔리 브랜드와는 다른 변화 사례를 분석할 수 있었다. 마지막으로, 신해체주의 관점에서 럭셔리 브랜드 Loewe에 나타나는 신해체주의 디자인 특성은 소비자의 니즈를 반영한 개방적 마케팅, 전통과 동시대 감성의 조화, 럭셔리 브랜드의 새로운 가치 추구로 나타났다.

영어초록

In order to study the changes and characteristics of luxury brands in modern fashion, this study looks at the design characteristics proposed by Jonathan Anderson, the creative designer of Loewe, from the neo-deconstruction point of view. The contents of this study are as follows. First, the concept and characteristics of neo-deconstruction are defined and defined from the point of view of fashion. Second, it types its characteristics around the case of Loewe's fashion design, where Jonathan Anderson was recruited as a creative designer. Third, derive the design characteristics of Loewe from the neo-deconstruction point of view. The results of this study show that, from the perspective of this study to understand the changes in luxury brand that are first different from the existing concept, the neo-deconstruction characteristics have emerged as open communication, recombination and reinvention, and new value pursuit. And since the recruitment of Jonathan Anderson under Loewe's rebrand, a different case of change was emerging than other luxury brands. Finally, from the point of view of neo-deconstruction, the characteristics appearing in luxury brand Loewe were shown by open marketing, harmony of tradition and contemporaneous sensibility reflecting the needs of consumers, and the pursuit of new value of luxury brand.

참고자료

· 없음