뉴트로 디자인을 반영한 패키지디자인 조형적 특성 연구-장수 식음료 브랜드를 중심으로- (A Study on the Formative Characteristics of Package Design Reflecting New-tro Design)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 17권 / 3호 / 85 ~ 98페이지
· 저자명 : 이윤정

초록

최근 장수 식음료 브랜드들이 1970-80년대에 판매되었던 패키지를 복각하여 시장에 내놓는 사례가 눈에 띄고 있다. 이러한 경향은 뉴트로 디자인이라고 명명되며 뉴트로 디자인의 시대적 당위성과 소비자들에게 선호되는 이유를 살펴보고 조형 특성을 분석하고자 한다. 연구방법으로는 문헌조사를 통해 뉴트로 디자인의 개념 및 특징을 정리한 후, 뉴트로 트렌드가 반영된 패키지디자인 사례를 수집하여, 선정 기준에 따라 총 8가지 장수 식음료 브랜드의 패키지 사례를 추출하였다. 조형 특성을 밝히고자 패키지디자인의 7가지 시각요소를 분석 기준으로 설정, 기존 패키지와 프로모션 패키지디자인를 비교분석하였다. 연구결과, 브랜드 로고의 변화는 크지 않으며 색상은 62.5%가 색상의 개수가 감소되며, 색상 조합이 단순화되었다. 타이포그래피는 87.5%는 획이 굵고, 직선적인 네모꼴의 민부리꼴 서체로 개발되어 가독성을 높였으며 크기를 확대하거나 세로쓰기로 변경하는 등 뉴트로를 반영한 프로모션 패키지디자인에서는 타이포그래피의 변화가 주도적으로 이뤄짐을 확인하였다. 레이아웃은 면 개수를 축소하거나 면 분할을 단순화시키는 양상을 볼 수 있었으며 캐릭터는 기존의 캐릭터를 그대로 사용하되, 단순화시키고 특정 부분을 극대화하여 강조하는 것을 알 수 있다. 일러스트레이션은 50%가 전통 문양이나 목판화의 질감이 느껴지는 선을 추가하여 복각 이미지를 강화하였으며 사진은 삭제되거나 크기가 줄어드는 양상을 발견하였다. 본 연구는 향후 뉴트로 디자인을 활용한 패키지디자인의 조형적 측면을 위해 기초자료로 활용되어지기를 기대한다.

영어초록

Recently, many long-lasting food and beverage brand was developed, promotional package design was being reprinted in the 1970s and 1980s style, and this trend is named New-tro Design. This study aims to analyze the characteristics of New-tro Design. The 8 package cases of long-lasting food and beverage brands were extracted according to the selection criteria. To reveal the characteristics of the formulation, seven visual elements of the package design were set as the basis of analysis and the existing package and promotional package design were compared and analyzed. Studies have shown that the change in brand logo is not significant and the color is reduced by 62.5% after development, and the color combination is simplified. It was confirmed that 87.5% of typography was replaced by bold, straight square typeface to increase legibility, and that changes in typography were taking the lead by expanding its size or changing it to vertical writing. Layouts could be seen reducing the number of faces or simplifying the segmentation of faces, and characters can be seen using existing characters as they are, but simplifying and maximizing certain parts to emphasize. Illustration reinforced the image of the reprint by adding lines that felt the texture of traditional patterns or woodblock prints, and found that images were deleted or reduced in size. This study is expected to be used as a basic data for the formative aspects of package design using the New-tro design in the future.

참고자료

· 없음