대학광고에서 사용되고 있는 기사식광고 유형을 광고이론에 대입한 연구

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 7권 / 1호 / 397 ~ 408페이지
· 저자명 : 임채형

초록

많은 학교나 기업들은 소비자들이 광고에 노출되고 있다는 사실을 잊게 하기 위해 기사식 광고를 활용함으로써 그 목적을 달성해 왔다. 기사식 광고란 광고와 기사를 혼합한 형태를 말한다. 혼합형 광고수단인 기사식 광고는 통상적인 광고형태의 약점을 극복하고, 광고와 기사가 혼합된 변형적인 광고형태로서 일정한 대가를 지불하고 신문이나 잡지등의 매체를 통해 소비자들에게 전달되는 커뮤니케이션 수단이다. 기사식광고는 점차적으로 신문을 통해 그 증가가 확대되고 효과적인 커뮤니케이션 수단으로서의 이점을 가지고 있다. 신문이나 잡지에서 기사식 광고는 대학광고의 중요한 수단으로 여겨지는 것 중의 하나이며,점차적으로 영역이 확대되고 있다. 또한 기사식 광고를 접하는 대부분의 사람들이 너무 과장되어 표현되는 광고가 많다는 것을 인지하고 있지만, 나름대로 기사식 광고에 대해 긍정적인 평가를 하고 있는 것으로 판단할 수 있다. 기사식 광고형태의 설득적 효과에 대한 긍정적인 주장은 에디토리얼과 유사한 포맷은 특성상 소비자들로 하여금 광고메시지에 더욱 몰입토록 유도함으로써 기존의 전통적 형태의 광고 포맷에 비해 타고난 이점을 가진다는 것이다. 본 연구는 기사식 광고를 수면자효과 이론, 정교화가능성모델 이론, 귀인이론, 주 맥락효과 이론에 대입한 연구를 실시했으며, 기사식 광고와 관련된 집단의 다양한 표본을 대상으로 한 추후의 연구가 수행되어, 기사식 광고에 대한 전략이 수립되고, 집행되어야 한다고 생각된다.

참고자료

· 없음