K-애슬레저 브랜드의 패션 색채 분석 -2023년도 1월 기준의 안다르와 젝시믹스의 패션 색채를 중심으로- (Analyzing Fashion Color of K-Athleisure Brands -Focus on the Fashion Color Characteristics of Andar and Xexymix-)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 30권 / 3호 / 533 ~ 546페이지
· 저자명 : 홍윤정

초록

본 연구는 한류 열풍과 더불어 2020년 최근 글로벌시장에서 두각을 나타내기 시작한 K-애슬레저웨어의색채특성을 규명하기 위하여 문헌연구와 실증적 사례연구를 진행하였다. 안다르, 젝시믹스 등을 중심으로한 K-애슬레저 패션 브랜드의 색채 표본 2218개를수집하였으며, 색상과 색조 분석을 활용하여 색채 특성을 고찰하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째. 국내 애슬레저 브랜드의 색채 특성은 고명도, 저채도의 PB, R, YR, Y계열을 중심으로 부드럽고 차분한 색채이미지를 추구하고 있다.
둘째, K-애슬레저웨어 브랜드에서는 고명도-저채도의 Y, YR PB 계열을 중심으로 현대인들의 일상 패션에서 활용할 수 있는 색채 이미지를 전개하고 있다.
셋째, K-애슬레저웨어 브랜드별로 콘셉트에 따른색채 기획을 선보인다. 안다르는 운동복과 일상복을넘나드는 애슬레저 라이프스타일 브랜드를 지향하며, 고명도-저채도의 p색조 안에서 R, YR, Y, PB계열과저명도-저채도의 dkg, g 색조의 PB 계열 색상을 활용하여 현대적이면서 세련된 이미지의 색채 기획을보여주고 있다. 반면, 젝시믹스는 브랜드 콘셉트에서건강하고 활동적인 이미지를 지향하고 있으며, 고명도-저채도의 p색조 안에서 R, YR, Y, GY, PB와 같은다채로운 색상 팔레트를 보여주고 있으며, P계열 색상 안에서도 다양한 색조 변화를 보여주고 있다. K- 패션의 지속적인 산업적, 문화적 성장과 부가가치 창출을 위하여 패션 실무에서 K-애슬레저웨어 브랜드의 색채 기획을 위한 기초자료로 활용될 수 있기를기대한다.

영어초록

This study conducted literature and case studies to identify the color design characteristics of K-athleisurewear, which recently began to stand out in the global market in 2020. Color samples of K-athletic fashion brands centered on Andar and Xexymix were collected, and color and color analysis were used to examine color characteristics differentiated from existing global athletic wear brands. The results of this study are as follows.
First, it differs from global athletic wear, which develops sporty color planning with a vivid color tone and a colorful color contrast. The color characteristics of domestic athletic brands pursue soft and calm color images centering on PB, R, YR, and Y series with high definition and low saturation.
Second, K-athleteware is developing color images that can be used in the daily fashion of modern people, focusing on the Y and YR PB series of brightness-low saturation.
Third, each brand presents color planning according to its concept. Andar aims to become an athletic lifestyle brand that transcends sportswear and daily clothing, and uses R, Y, and PB within highbrightness and low-saturation, and PB series of low-saturation dkg and g shades to show modern and sophisticated image color planning. On the other hand, Xexymix aims for a healthy and active image in the brand concept, shows a variety of color palettes such as R, YR, Y, GY, and PB within the high-brightness and low-saturation, and shows various color changes within the P-series color. For the continuous industrial and cultural growth and value-added creation of K-fashion, it is hoped that it can be used as basic data for color planning of K-athleisurewear.

참고자료

· 없음