다차원척도법(MDS)을 이용한 애슬레저 웨어 선택속성에 따른 브랜드 포지셔닝 전략 연구 (A Study on Brand Position Strategies based on Selection Attributes of Athleisure Wear Brand Using Multi-Dimensional Scaling(MDS))

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 62권 / 2호 / 73 ~ 87페이지
· 저자명 : 김진세, 우성희, 김진국

초록

본 연구의 목적은 20대 이상 여성 소비자들을 대상으로 애슬레저 웨어 브랜드 상호 간의 유사성을 분석하고 애슬레저 웨어 선택속성에 따른 브랜드 포지셔닝 분석을 통해 관련 기업의 차별화된 브랜드 전략 수립에 유용한 정보를 제공하는 데 있다. 이 같은 목적을 달성하기 위해 최근 6개월 동안 애슬레저 웨어 브랜드 5개(젝시믹스, 안다르, 뮬라웨어, 룰루레몬, STL) 중 1개 이상을 구매한 경험이 있으며, 5가지 브랜드를 모두 인지하고 있는 여성 소비자들을 연구의 모집단으로 설정하고 편의표본추출방법을 통해 총 315명의 설문자료를 수집하였다. 수집된 표본에 대해 다차원척도법(MDS)을 활용하여 포지셔닝 맵상에 다음과 같은 연구결과를 도출하였다. 첫째, 애슬레저 웨어 브랜드별 유사성 분석 결과 젝시믹스와 안다르, 뮬라웨어와 STL은 유사한 브랜드로 나타났으며, 룰루레몬은 독자적인 브랜드로 확인되었다. 둘째, 애슬레저 웨어 선택속성에 따른 브랜드별 경쟁우위 분석 결과 브랜드와 실용성은 젝시믹스, 디자인과 가격은 안다르, 색상, 기능성과 착용감은 젝시믹스와 안다르가 소비자 구매의도가 높은 것으로 나타났다. 셋째, 애슬레저 웨어 브랜드 이상점 분석 결과 젝시믹스, 안다르, 룰루레몬, 뮬라웨어, STL 순으로 이상점과 가까운 거리에 위치해 있고 이상점에 가장 근접한 브랜드는 젝시믹스로 나타났다.

영어초록

The purpose of this study was to analyze the similarity among Athleisure wear brands, focusing on female consumers in their 20s and older, and to provide useful information for establishing differentiated brand marketing strategies for related companies through brand positioning based on selection attributes of Athleisure wear. In order to achieve this purpose, female consumers who have purchased one or more of the five Asleisure Wear brands(XEXYMIX, Andar, MULA wear, STL) for the past six months, and are aware of all five brands were set as the population of the study and a total of 315 questionnaires were collected through convenience sampling method. For the collected samples, a positioning map was drawn using multidimensional scale(MDS), and then the research results were derived as follows. First, according to the result of similarity analysis by Athleisure Wear brand, Andar and XEXYMIX, MULA wear and STL were found to be similar brands, and Lululemon was identified as an independent brand. Second, as a result of analyzing the competitive advantage of each brand by the selection attributes of Athleisure wear, XEXYMIX for brand awareness and practicality, Andar for design and price, Andar and XEXYMIX for color, functionality, and fit showed high consumers’ purchase intention by selection attributes of Athleisure wear brand. Third, as a result of analyzing the ideal point of the Asleisure wear brand, the brand closest to the ideal point was appeared as XEXYMIX because the distance from the ideal point was close in the order of XEXYMIX, Andar, Lululemon, MULA wear, and STL.

참고자료

· 없음