패션상품 소비에 있어서 보보스(Bobos)의 성향 연구

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 9권 / 1호 / 31 ~ 46페이지
· 저자명 : 김경화

초록

보보스족은 가치를 중시하는 실용적 구매를 하면서도 본인들이 원하는 것에는 아낌없이 투자하는 이중적인 구매태도를 보이고 있다. 서로의 욕구를 충족시키기 위해서 보보스족과 광고는 불가분의 관계를 유지할 전망이다. 이에 본 연구에서는 보보스의 성격과 이들을 위한 광고 및 마케팅의 방법들을 고찰함으로써, 이들의 구매동기를 유발할 수 있는 판매촉진 방법의 기초자료를 제공하고자 한다. 보보스를 위한 광고에 주로 사용되는 배경 장소와 모델과, 의복과 내용을 요약하면 다음과 같다. 배경 장소는 최고급 정원이 달린 주택, 망망대해가 보이는 유람선 갑판 위, 오페라 공연장 등이 많이 이용되고 있다. 또한 국제변호사 사무실과 파티장, 병원 원장실과 째즈바, 건축가 사무실과 자연이 어우러진 항공 등 그들의 직업과 취미를 동시에 보여줄 수 있는 대비된 공간을 선택하고 있다. 대비를 보여주는 것은 장소뿐만이 아니다. 직장에서의 의복과 취미를 즐길때의 의복의 대비를 통해 그들의 다양한 생활공간을 나타내고 있으며, KTF의 광고처럼 테일러드 정장 차림과 티셔츠에 청바지 차림의 대비를 통해서도 보보스의 이미지를 부각시킬 뿐만 아니라, 검정색 고급 승용차와 롤러브레이드의 대비를 통해서도 보보스의 이미지를 잘 나타내고 있다. 등장 모델은 비교적 건전한 이미지를 가지고 있으며, 최고의 대우를 받는 최상급 연기자를 모델로 내세우거나, 실제 한 분야에서 최고의 능력을 가지고 있고, 능력에 부합하는 수입을 올리고 있으며, 직업 이상의 능력을 발휘하는 취미를 가지고 있는 실제 보보스를 모델로 내세우고 있다. 광고의 내용도 아내를 위해 인형을 사서 퇴근하는 남편, 아이를 목마태우는 아빠, 취미나 여가, 가족을 소중히 여기는 전문직업인의 생활 등이 주 내용으로 판매하고자 하는 물건이 아니라 판매하고자 하는 물건을 구입할 보보스의 이미지에 광고의 초점이 맞춰지고 있다.

참고자료

· 없음