음악 스트리밍 시장에 대한 경제적 분석 (Economic Analysis on Music Streaming Service)

서지정보

· 발행기관 : 한국문화경제학회
· 수록지 정보 : 문화경제연구 / 23권 / 1호 / 77 ~ 97페이지
· 저자명 : 오상용, 임병인

초록

최근 음원 스트리밍 서비스는 가장 편리하고 많이 활용되는 음악 소비 플랫폼으로 인식되고 있음에도 무료 음원 스트리밍 서비스에 대하여 찬성과 반대 의견이 대립되고 있다. 본 연구에서는 무료 음원 스트리밍 서비스 시장에 대하여 네트워크 효과가 없는 기본 모형과 네트워크 효과를 포함한 양방향 모형을 설정한 후, 싱글홈잉 모형과 멀티홈잉 모형으로 구분하여 무료 음원 스트리밍 서비스의 작동 원리를 살펴보았다. 분석 결과, 기본 모형에서는 모든 플랫폼에 가입한 경우의 가입비가 모든 개별 사용자(광고주와 소비자)가 하나의 플랫폼에만 가입할 때의 가입비보다 낮음을 보였다. 이는 플랫폼을 멀티홈잉으로 운영할 때, 광고주와 소비자에게 책정되는 가입비가 낮아질 수 있음을 보인 것이다. 양방향 모형의 분석결과, 음원 스트리밍 무료 가입자의 수가 증가하면 광고에 더 높은 가격을 책정할 수 있음을 보였다. 이는 플랫폼 자체에서 소비자와 광고주 사이의 비용 이전을 통해 네트워크 효과를 내부화하는 방법을 추구할 수 있음을 시사한다. 이상의 두 모형 분석 결과에서 음반업계의 반대에도 불구하고 음원 스트리밍 무료서비스 기업들이 여전히 시장에서 가입자수를 늘려가면서 시장에서 계속 활동하고 있음을 확인할 수 있다.

영어초록

Recently, we recognize the music streaming service is one of the most convenient and widely used platform service. Nevertheless, there are the pros and cons about a free music streaming service. In this paper, we use both a basic simple model without a network effect and the two-side model with it, and analyze them by a single-homing model and a multi-homing model to examine how well the free music streaming service operates. Theoretical results are as follows: first, the basic simple model shows that the users' fee, when they can subscribe to all platforms at the same time, is lower than that of the case in which all individual users, i.e., advertisers and consumers, joined only one platform. It implies that the subscription fee set to them can be lower when the platform is operating under a multi-homing. Second, a two-sided model suggests that the more the free subscribers to music streaming service, the higher price set to advertisers. It means that the platform tries to internalize the network effect and then transfer the cost between consumers and advertisers. These analytic results tell us that the music streaming platform companies keep on doing their business continuously in the relevant market along with the free subscription fee for the consumers.

참고자료

· 없음