기업이미지 신문 광고의 의미생성 연구 - 롤랑바르트와 장 마리 플로슈의 모형을 중심으로 - (A Study on Creating Significance of Corporate Image Newspaper Advertisement - Centered on Models of Roland Barte and Jean Marie Floch -)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 10권 / 2호 / 413 ~ 422페이지
· 저자명 : 백수연, 이견실

초록

본 논문은 일러스트레이션으로 제작된 기업이미지 캠페인 신문광고에 함의(含意)된 신화적 이데올로기와 조형적 의미의 추출을 목적으로, 롤랑바르트의 신화와 조형기호학의 분석모형을 활용하여 시각기호체계를 다면적으로 분석한 연구이다. 분석 대상은 삼성의 ‘두근두근Tomorrow 두근두근 대한민국'의 ’태극마크‘편과 ’국가대표‘편 그리고 LG의 ’LG는 사랑입니다‘ 캠패인이다.
삼성 기업이미지 광고의 표면적 메시지는, 2010년 밴쿠버 동계올림픽을 응원하는 대한민국 국민과 삼성이 한마음임을 주장하며 대한민국의 대표기업임을 강조하고있다. 이와는 달리, 엘지의 기업이미지 광고에서는 ‘어려움 속에 꿈을 키워나가는 사람들에게 세계적 수준의 기회를 제공 하겠다’는 의지를 표명하고 있다.
분석결과 삼성의 『태극마크』편에서는 ‘국민과 함께하는 기업, 『국가대표』편에서는 ’금메달리스트 기업‘ 그리고 LG의 『젊은 꿈을 키우는 사랑』편에는 ‘사랑을실천하는 기업'이라는 의미작용과 함께 각각의 광고는‘희망’, ’승리', ‘기여’라는 이데올로기를 함의하고 있었다.

영어초록

This paper is a study that has analyzed the visual sign system in various aspects using the analysis model of myth and model semiotics of Roland Barte for the purpose of extracting mythical ideology and formative significance implied in corporate image campaign newspaper advertisements produced as illustration. The targets of analysis are 'Taegeuk Mark' and 'National Team' editions of 'Dugeundugeun Tomorrow Dugeunduguen Korea'and 'LG is Love' campaign of LG. The superficial message of Samsung's corporate image advertisement is emphasizing the fact that it is a company representing Korea while insisting that the people of Korea and Samsung cheering for 2010 Vancouver Winter Olympics have one mind. In contrast to this, the corporate image advertisement of LG expresses the intention to 'provide the opportunity of global standard for people developing their dream within difficulty'.
As a result of analysis, each advertisement was implying ideologies called 'hope', 'victory' and contribution along with significations called 'a company that stays together with people' in 『Taegeuk Mark』 edition, 'a gold medalist company' in 『National Team』 edition and 'a company practicing love' in 『The Love of Developing Young Dream』 edition.

참고자료

· 없음