브랜드 아이덴티티 확립을 위한 프래그쉽 스토어 디자인 방향에 관한 연구 (A Study on the Design Direction of Brand Flagship Store for the Establishment of Brand Identity)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 15권 / 2호 / 23 ~ 32페이지
· 저자명 : 김미옥

초록

브랜드의 아이덴티티는 기업이 목표 고객의 마음속에 심어주기를 원하는 과정에서 출발한다. 이것을 기업과 소비자의 지속적인 커뮤니케이션 과정에서 소비자가 인식하게 된다. 브랜드의 차별화된 이미지들이 모여 진정한 브랜드 아이덴티티가 확립되는 것이다. 이러한 브랜드 아이덴티티를 가장 명확히 전달할 수 있는 공간으로 프래그쉽 스토어가 제시되었다. 프래그쉽 스토어에서의 경험은 기업이 생각하는 이상적 브랜드 아이덴티티를 경험할 수 있도록 계획되어야 한다. 방문자는 프래그쉽 스토어에서의 경험을 통해 브랜드 이아덴티티를 인식할 수 있다. 브랜드 아이덴티티 확립을 위한 프래그쉽 스토어 디자인 방향을 다음과 같이 제시하였다. 첫째로, 브랜드의 분석은 브랜드 비전을 중심으로 한 브랜드 아이덴티티 확립에 도움이 되는 정보들을 찾기 위한 과정이다. 두 번째 단계는 방문객 분석이다. 이는 프래그쉽 스토어에 방문하는 방문객 중심으로 이루어진다. 그들이 느끼고 싶어 하는 감각과 감정을 통해 체험 모티브를 도출하는 것을 그 목적으로 한다. 세 번째 단계로 커뮤니케이션 방법을 통해 제품과 서비스가 이루어지는 가장 이상적인 상황 속에서 체험을 목표로 한다. 마지막은 디자인 구체화 단계인 차별화이다. 여타 브랜드들과의 차이를 방문객이 인식하도록 한다. 이 전 과정에 기본이 되는 것은 통일성이다. 이것은 브랜드 아이덴티티를 명확히 인식시키기 위한 전제요소이다. 이처럼 브랜드 아이덴티티 확립을 위한 프래그쉽 스토어 디자인 방법은 브랜드 아이덴티티 구성요소와 체험 마케팅의 요소와 밀접한 관계를 가지고 있다. 각 요소에 대한 이해와 적용을 통해 보다 효과적인 브랜드 아이덴티티 확립을 위한 프래그쉽 스토어 디자인이 가능하다.

영어초록

The identity of brand starts from the course of wanting to root into the heart of targeted customers by the corporation. The customer recognizes this through the continuous communication of corporation and customer. The real brand identity by gathering the differentiated images of brand is established. Flagship store as the space conveying the brand identity in a most vivid way was presented. The experience at flagship store must be planned to experience the ideal brand identity that the corporation is thinking. The visitor could recognize brand identity through the experience at the flagship store. The way how to design the flagship store for the establishment of brand identity was presented as follows. The first is the analysis of visitors. This can be achieved by centering on visitors calling at the flagship store. Through the sense and feeling that they want to get, they try to discover the experience-motive. The third step is through the way of communication, targeted to experience in the most ideal situation that the goods and the services are made. The last one is the distinction that is the step of design materialization. The most fundamental one through the whole courses is the unification. That is the pre-conditions to recognize the brand identity in a most vivid way. The way of design of flagship store for the establishment of brand identity has a close relationship with the element of experiencing marketing and with organizing element of brand identity. Through the adaptation and the understanding about each element, the more effective flagship store for the establishment of brand identity.

참고자료

· 없음