패션 플래그쉽 스토어 인테리어디자인의 브랜드 개성과 브랜드 충성도의 영향관계에 관한 연구 - 루이뷔통의 플래그쉽 스토어를 중심으로 - (A Study on the Efect of Brand Personality of Fashion Flagship Store on Brand Loyalty in Interior Design - Focus on the Fashion Flagship Store of Louis Vuitton -)

서지정보

· 발행기관 : 한국실내디자인학회
· 수록지 정보 : 한국실내디자인학회 논문집 / 20권 / 6호 / 62 ~ 70페이지
· 저자명 : 조연주, 이주형, 박찬일

초록

패션 플래그쉽 스토어는 판매가 아닌 브랜드 이미지를 극대화하기 위한 매장이다. 오늘날 소비에 대한 가치가 제품보다는 브랜드 개성에 근거한 브랜드 이미지를 통해 자신의 스타일과 자아를 표현하는 것으로 변화하면서 차별화 된 브랜드 이미지 구축을 위해 패션 플래그쉽 스토어의 공간디자인을 통한 브랜드 개성 표현이 중요시되고있다. 본 연구는 루이뷔통의 패션 플래그쉽 스토어 공간디자인에서 표현되는 브랜드 개성과 그에 영향을 주는 공간 구성요소 및 표현방법에 대해 알아보고 브랜드 개성이 브랜드 충성도에 미치는 영향에 대해 분석하였다. 연구 결과 루이뷔통의 패션 플래그쉽 스토어 공간디자인의 브랜드 개성은 성실, 활기, 강인의 3가지 차원으로 추출되었고 디스플레이, 패턴, 가구, 색채, 벽체 등이 브랜드 개성 표현에 높은 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한 브랜드 개성이 높을수록 브랜드 충성도가 높아지는 것으로 나타났으며 이를 통해 차별화 된 브랜드 개성을 표현하는 패션 플래그쉽 스토어의 공간디자인은 해당 브랜드의 지속적인 이용을 가능하게 하는 브랜드 충성도에 영향을 준다는 의미로 오늘날 브랜드 마케팅측면에서 그 중요성이 크다고 할 수 있다.

영어초록

Fashion flagship store is to maximize brand's image, not for sales. As a value for consumption is changing into expression of individual styles and egos through brands' images based on their personalities rather than products, today, people are laying stress on expression of brands' personalities with spatial design of fashion flagship store to create differentiated brand images. This study was designed to examine brand personalities expressed in fashion flagship store's spatial design, and spatial components and ways of expression to influence them, and analyze how brand personality has an impact on brand loyalty. According to the results of this study, brand personality in fashion flagship store's space design of Louis Vuitton has three characteristics such as sincerity, vitality and tenacity, and display, pattern, furniture, color and wall have high influences on expression of its brand personality. Also, the higher brand personality got, the higher brand loyalty went up. These results imply that fashion flagship store's space design expressing differentiated brand personalities influences customers' brand loyalty to constantly use the brands, and thus is highly important for brand marketing of this day.

참고자료

· 없음