한국 프로야구 리그의 관중 수 결정요인 분석 (Analyses on Determinants of Attracting Spectators in Korean Professional Baseball League)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠산업경영학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠산업경영학회지 / 24권 / 4호 / 53 ~ 67페이지
· 저자명 : 성상훈, 설수영

초록

이 연구는 국내 프로야구리그에서 전력균형을 비롯한 다양한 주요 변수들이 관중동원에 어떤 영향을 미쳤는지 분석하고, 그 결과를 통해 리그와 구단의 정책결정에 도움을 주는 것을 목적으로 한다. 리그 흥행 요인 분석과 관중동원을 위한 제언을 통해 각 구단들은 자생력을 확보하고 프로야구의 경쟁력을 증진시키는데 도움을 얻을 수 있을 것으로 예상된다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 기존 연구에서 가장 중요한 변수 중 하나로 다루고 있는 전력균형지수는 제한된 경우에만 관중 수 증가에 유의성을 지니고 있는 것으로 나타났다. 특히 전통적으로 널리 활용되는 지수의 경우 유의성이 입증되지 않는 경우가 많았다. 둘째, 1인당 실질국민소득은 총 관중 수의 증가에 부분적으로 유의한 영향을 주었다. 입장권 가격과 인구는 프로야구 총 관중 수에 영향을 줄 것이라고 예상하였지만, 반대의 결과가 나타나거나 유의한 영향을 미치지 못하였다. 셋째, 전력균형을 제고시키기 위한 제도(전면드래프트제도, 외국인선수제도)는 부분적으로 관중 수 증가에 유의성을 지니고 있는 것으로 나타났다. 아시아 경제위기(1997～2002년)는 총 관중 수가 급감하는데 영향을 주었지만, 글로벌 경제위기(2008～2010년)는 유의한 영향을 미치지 못했다. 이는 전력균형 제고 정책이 어느 정도 효과가 있었고, 글로벌 금융위기의 임팩트는 아시아 경제위기만큼 크지 않았음을 보여준다. 야구 국가대표팀이 국제대회에서 좋은 성적을 얻은 것은 관중동원에 유의한 영향을 미치지 못했는데, 이는 일회성 이벤트의 효과가 시즌 내내 계속되지 못했음을 시사한다.

영어초록

The objective of this study was to analyze whether key variables including competitive balance in the Korean professional baseball league influence mobilization of spectators, and to help the league and teams make policy decisions based on the results. The results were expected to help teams secure autonomy, promoted the competitiveness of professional baseball, and improved financial status. For the quantitative analyses, tim series data from 1982, the first year of professional baseball league in Korea, to 2017 were collected from the Korean Baseball Organization (KBO), the Bank of Korea, the Bureau of Statistics of Korea, and Nielsen. SPSS 20.0 was used for quantitative analyses of the data. The following results were derived. First, the competitive balance index, which has been considered to be the most important variable in previous studies, had significance only in limited cases. In particular, there were many cases in which significance was not proved on indexes that are traditionally most widely used. Second, real gross domestic product per capita had a partially significant impact on the increase of the total number of spectators. According to previous studies and economic theories, the price of admission fee and population were expected to affect the total number of spectators, but the results were only weakly supportive. Third, the systems to promote competitive balance such as opened draft and mercenary system were partially significant. Among dummy variables representing the time of economic crisis, the Asian financial crisis (1997-2002) had significant influence on the rapid decrease in the number of spectators, but the global financial crisis (2008-2010) did not. Contrary to expectations, the national team’s achievements in the international competitions did not have a significant impact on mobilizing spectators. This implies that the effect of a one-time event did not last throughout the entire season.

참고자료

· 없음