숏폼 콘텐츠 간 경쟁관계에 관한 연구 - 유튜브(YouTube)와 틱톡(TikTok) 이용자 충족 적소분석을 중심으로 - (A Study on the Competitive Relationship among Short-form Content - Focusing on YouTube and TikTok's User Gratifications Niche Analysis -)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스트레이션학회
· 수록지 정보 : 일러스트레이션 포럼 / 24권 / 74호 / 137 ~ 151페이지
· 저자명 : 배개강, 김철수

초록

디지털 미디어의 발달로 숏폼 콘텐츠가 미디어 시장에서 급부상하고 있다. 각 미디어 플랫폼은 미디어 시장의 점유율이 높이기 위하여 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 본 연구는 숏폼 콘텐츠 플랫폼으로서의 유튜브와 틱톡 간의 적소관계 및 경쟁관계를 파악하기 위하여 이용자의 충족을 중심으로 설문조사를 실시한 후, 수집된 데이터로 인지적 차원, 감성적 차원, 사교성 충족 차원 그리고 충족 기회 등 4가지 미시적 충족 차원에서 신뢰도 검증, 요인분석 및 적소분석을 진행하였다. 적소분석 결과, 적소폭의 경우 유튜브와 틱톡은 자원을 활용하는 정도가 전부 차원에서 높다는 것이 확인되었으며 적소중복의 경우 유튜브와 틱톡은 4가지 차원에서 전부 높은 경쟁관계를 보였다. 그리고 경쟁우위의 경우 유튜브는 인지적 차원에서 틱톡보다 높은 경쟁우위를 보였으나 나머지 3가지 차원에서 낮은 경쟁우위에 처하였다. 종합적으로 보면 틱톡은 유튜브보다 높은 경쟁우위를 가졌으며 두 플랫폼 간은 대체 조건 존재 관계와 대체적 관계가 형성되었다는 것을 알 수 있다. 따라서 미래 두 플랫폼 간에 치열한 경쟁관계가 형성될 것이라 짐작할 수 있다.

영어초록

With the development of digital media, the number of short-form contents has been rising rapidly in the media market. It can be seen that media platforms are competing fiercely to increase their share of the media market. In this study, a survey focusing on user gratification was conducted to better understand the niche relationship and the competition between two short-form content platforms, YouTube and TikTok. This was also followed by factor analysis, niche analysis, and reliability verification using the collected data at four micro levels of satisfaction: cognitive level, perceptual level, social gratification level, and gratification opportunities level. The findings of the niche breadth analysis demonstrated that YouTube and TikTok made good use of resources at all levels. In terms of niche overlap, YouTube and TikTok shown intense competition at all four levels. In terms of competitive superiority, YouTube had a higher competitive superiority than TikTok on the cognitive level, but occupied a lower competitive superiority at the other three levels. Based on the competitive relationship between YouTube and TikTok, it is clear that the two platforms have a substitution condition relationship at the cognitive and perceptual levels, and establish a substitution relationship at the social gratification level and gratification opportunities level. Therefore, it can be concluded that there will be a fierce competition between the two platforms in the future.

참고자료

· 없음