콘텐츠 분석을 통한 중국 숏폼 동영상 APP의 비교 분석 연구 -TikTok과 콰이쇼우를 중심으로- (Comparative Analysis and Research on Chinese Short Video Apps Based on Content Analysis -Take TikTok and Kwai Shou as the example-)

서지정보

· 발행기관 : 한국만화애니메이션학회
· 수록지 정보 : 만화애니메이션연구 / 66호 / 491 ~ 517페이지
· 저자명 : 왕진량, 박성호

초록

본 연구는 중국 숏폼 동영상 APP TikTok과 콰이쇼우(快手)를 중심으로 콘텐츠 분석을 진행하며, 이를 위해 먼저 숏폼 동영상 연구를 플랫폼와 콘텐츠의 두 가지 측면으로 나누었다. 구체적으로 본 연구는 2018년-2020년의 TikTok과 콰이쇼우에서 가장 큰 인기를 얻은 TOP50 숏폼 동영상을 선정한 후 이를 정리하여 TOP50 숏폼 동영상의 유저 계정이 총 265개(TikTok 계정 137개, 콰이쇼우 계정 128개) 존재한다는 사실을 확인하고, 이를 연구 대상으로 하였다. 그리고 이를 토대로 분석 대상을 플랫폼 측면(플랫폼 형태, 플랫폼 가치관과 플랫폼 전송 메커니즘)과 콘텐츠 측면(콘텐츠 핵심 주제, 창작자 유형, 콘텐츠 생산 모델)으로 나누었다. 연구 결과 플랫폼 측면에서 세로 화면의 숏폼 동영상이 여전히 TikTok과 콰이쇼우 플랫폼의 주도적 포맷이고, TikTok은 ‘아름다운 생활에 대한 기록’의 주제와 취미 측면의 숏폼 동영상에 집중되어 있으며, 이는 스타 또는 온라인 스타 형성에 더욱 적합한 것으로 나타났다. 콰이쇼우는 ‘공평, 보편적 혜택’의 숏폼 동영상과 소셜 숏폼 동영상에 상대적으로 더욱 집중되어 있으며, 콰이쇼우는 일반인에 더욱 큰 관심과 일반인의 자아 표현 과정을 강조하는 것으로 나타났다. 또한 콘텐츠 측면에서 TikTok의 핵심 주제는 미녀/훈남, 음악 등이 중심이고, 콰이쇼우의 핵심 주제는 유머, 미녀/훈남 등이며, UGC 유형과 PUGC 유형의 콘텐츠 생산 모델은 TikTok과 콰이쇼우에서 비율이 가장 높은 콘텐츠 생산 모델로 나타났다. 이 연구 결과는 숏폼 동영상 창작자에게 더욱 정확하게 자체 상황과 유저 집단 파악에 도움을 제공하여 더 많은 유저의 관심을 이끌어 팔로워를 확대할 수 있을 뿐만 아니라 광고의 정확한 투입과 라이브방송 판매에서 유저의 포지션 상황 파악에 도움을 줄 수 있다.

영어초록

in this study, the Chinese short video APPs “TikTok” and “Kwai Shou” are set as examples based on content analysis. Firstly, in this study, two levels in the research on short video are identified: product level and content level. Secondly, the most popular annual Top 50 short videos of TikTok and Kwai Shou from 2018 to 2020 are analyzed here. In total, 265 user accounts (including 137 TikTok accounts and 128 Kwai Shou accounts)won the annual TOP50 short videos, and they are set as the research objects. Then, in this study, the analysis is conducted from product level (product form, product values, and product distribution mechanism) and content level (content core theme, type of creator, and content production mode). The analysis result shows that at the product level, vertical screen of short videos still serves as the dominant short video format in TikTok and Kwai Shou platforms. TikTok focuses on short videos that “record beautiful life” and interest-related short videos, through which stars and internet influencers are made. Kwai Shou focuses on “fair and inclusive” short videos, as well as social short videos. In addition, it tends to record ordinary people’s life, and emphasize their self-expression. At the content level, TikTok focuses on the core themes of beautiful women/handsome men and music, while Kwai Shou tends to record the core themes of humor, beautiful women/handsome men. Additionally, UGC(User Generated Content) and PUGC (Professional Generated Content + User Generated Content) content production mode serves as the most important content production mode in TikTok and Kwai Shou platforms. Then, the above study helps short video creators have a clearer understanding of themselves and user groups, attract more visitors and fans, and know the precise placement of advertising and user targets of livestreaming-based marketing.

참고자료

· 없음