숏폼 광고 특성이 미용제품 구매행동에 미치는 영향 (The Effect of Shortform Advertising Characteristics on the Purchase of Beauty Products)

서지정보

· 발행기관 : 한국미용예술경영학회
· 수록지 정보 : 미용예술경영연구 / 18권 / 1호 / 51 ~ 67페이지
· 저자명 : 조상은, 김성남

초록

본 연구는 숏폼 광고 특성이 미용제품 구매행동에 미치는 영향에 대해 조사하였으며, 숏폼 광고와 관련한 연구를 통해 미용분야에 학술적 기초자료를 제공함으로써 뷰티산업 및 마케팅 시장에 도움이 되는데 연구 목적이 있다. 온라인 설문조사를 통해 미용제품과 관련한 숏폼 광고 시청 경험이 있는 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 400부를 최종분석 자료로 사용하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 숏폼 광고 특성의 하위요인인 정보성, 소통성, 오락성, 신뢰성, 구체성 5가지 요인으로 도출되었다. 둘째, 숏폼 광고 특성이 미용제품 구매행동에 미치는 영향은 하위요인인 소통성을 제외한 신뢰성, 구체성, 오락성, 정보성 순으로 구매행동에 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미친다는 것을 확인 할 수 있었다. 본 연구의 결과를 토대로 하여 도출된 시사점은 다음과 같다. 먼저, 숏폼 광고 특성이 미용제품 구매행동에 긍정적인 영향을 미친다는 사실을 실증적으로 검증하였으며, 숏폼 광고 특성 중 신뢰성이 미용제품 구매행동에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 보아 숏폼 광고에서는 제품을 실제로 사용하는 영상이나, 진실된 리뷰들을 소비자에게 전달하여 믿을 만한 제품이라는 확신을 주어야 소비자의 구매행동을 적극적으로 이끌어낼 수 있을 것으로 사료된다. 마지막으로 연구모형에 포함된 변수와 소비자만족이나 재구매의도와 같은 다양한 추가 변수를 확충하여 다각적인 측면에서 연구를 진행한다면 보다 구체적이고 심도 있는 연구가 진행될 수 있을 것이다. 이러한 연구의 결과는 선행연구의 결과를 지지하는 것으로 볼 수 있으며, 숏폼 광고 특성에 따른 미용제품을 구매하는 소비자의 니즈는 시대에 따라 계속해서 변화하기 때문에 시대에 따라서 주목받는 미디어시장과 화장품시장의 소비자들의 니즈를 반영하며 지속적으로 개발하고 연구한다면 향후 화장품 시장의 성공전략과 경쟁력 있는 뷰티 마케팅 전략 구축에 효율적인 기초자료와 정보를 제공할 수 있을 것으로 사료된다.

영어초록

The purpose of this study is to investigate the effect of short-form advertising characteristics on beauty product purchase behavior, and to help the beauty industry and marketing market by providing academic basic data to the beauty field through research related to short-form advertising. Through an online survey, a total of 400 copies were used as the final analysis data. The analysis results are as follows. First, five factors were derived, which are sub-factors of short-form advertising characteristics: informativity, communication, entertainment, reliability, and specificity. Second, it was confirmed that the influence of short-form advertising characteristics on the purchasing behavior of beauty products had a statistically significant positive (+) effect on the purchasing behavior in the order of reliability, specificity, entertainment, and informativity, excluding the sub-factors of communication. The implications derived based on the results of this study are as follows. First, it was empirically verified that the characteristics of short-form advertisements have a positive effect on the purchasing behavior of beauty products, and as reliability among the characteristics of short-form advertisements has the greatest influence on the purchasing behavior of beauty products, it is believed that short-form advertisements can actively elicit consumer purchasing behavior only by delivering videos or true reviews that actually use the product to consumers and giving them confidence that it is a reliable product. Finally, if the variables included in the research model and various additional variables are expanded in the future and the research is conducted from various perspectives, more specific and in-depth research can be conducted. The results of these studies can be seen as supporting the results of previous studies, and the needs of consumers who purchase beauty products according to the characteristics of short-form advertisements continue to change with the times, so if we continue to develop and research by reflecting the needs of consumers in the media and cosmetics markets, which are attracting attention according to the times, it is believed that efficient basic data and information can be provided for the establishment of success strategies and competitive beauty marketing strategies in the cosmetics market in the future.

참고자료

· 없음