주시빈도를 적용한 패션숍 파사드 이미지 분석 (Analysis of the Fashion Shops' Images Applying Gaze Frequency)

서지정보

· 발행기관 : 한국실내디자인학회
· 수록지 정보 : 한국실내디자인학회 논문집 / 22권 / 6호 / 212 ~ 219페이지
· 저자명 : 여미, 오선애

초록

본 연구는 패션숍의 파사드 이미지에 반응하는 인간의 시각에 대한 주시빈도를 분석하여 이론적 체계화로 그 가치성을 규명하고자 하였다. 현 사회의 판매공간 디자인 방향은 ‘소비자 중심’으로 흐르고 있으며, 그에 따라 판매공간에서의 구매 행위는 양방향성의 복합적 행위로 나타난다. 양방향성의 복합적 행위란 기능을 위한 상품만 구매하는 것이 아니라 심리행태 또는 경험을 포함하여 구매하는 현상을 말한다. 이러한 현상은 제일 먼저 ‘보는 것’ 또는 ‘보이는 것’을 중요시 여긴다. 인간의 오감 중 정보 획득에 있어서 시각이 85%이상 차지한다고 볼 때, 특정 이미지에 대하여 시각적 반응으로 나타나는 빈도 현상은 매우 중요하다고 판단한다. 즉, 주체가 되는 사람의 시선이 특정 이미지를 응시함에 있어서 머문시선 또는 계속주시, 매우 짧은시선 또는 단순주시, 다시보기 또는 반복주시 등의 빈도로 나타나는 현상은 소비자의 시각적 관심도와 개연성을 갖는다고 판단한다. 이에 본 연구는 패션숍 파사드디자인을 매개로 주시빈도가 높은 위치를 연구함으로써 소비자의 시각적 관심이 지향하는 곳을 정확하게 측정하여 데이터를 제공하는 것에 그 목적이 있다. 이를 통해 본 연구가 구매 환경에 유익을 주며 매출 증대에 도움을 주는 이론적 배경을 제시한다는 것에 의의를 갖는다. 또한 정확한 주시빈도를 분석하기 위하여 시선추적 장비 ‘아이트래킹(eye tracking)’ 실험을 통한 효과적인 데이터 평가를 수행하고자 하였다.
연구의 방법 및 범위는 패션숍의 파사드 이미지에 반응하는 인간의 시각에 대한 주시빈도를 파악하기 위한 연구의 진행은 2장에서 파사드 관련 연구 자료 및 문헌을 통해 파사드와 시각적 개념, 아이트래킹의 이해와 효과에 대해 선행연구 고찰을 하고, 3장에서 아이트래킹 실험을 위한 환경설정 및 분석의 틀을 정하였다. 실험 대상 선정을 위한 사례조사는 파사드디자인의 이미지 수집이며, 패션숍이 밀집해 있는 로드숍을 대상으로 하였다. 4장에서는 아이트래킹 실험 및 분석으로써 사례조사를 통해 선정된 파사드디자인 이미지를 매개로 피험자를 모집하여 아이트래킹 실험을 실시하였고, 실험을 통하여 수집된 데이터를 정량화하고 주시빈도가 가장 높은 주시점을 분석하여 제시하였다. 5장에서는 주시빈도를 분석한 데이터를 토대로 결론을 도출하였다. 단, 본 연구는 파사드디자인에 한정하며 그 시각적 가치는 파사드디자인의 이미지에 반응하는 시선추적의 빈도이다.

영어초록

This study uses a fashion shop facade design to track human gaze, find gaze frequency for gaze time for the gaze points along the path of sight, and expose the importance of facade design and figure out the value through theoretical systematization. Thus, this study employed the measurement method in physiological psychology which is sight-tracking device with eye-tracking to perform effective data evaluation. To find gaze frequency and study the contents to reflect on the facade, precedent study review, and case study of facade design to collect stimulants to be used in eye-tracking experiment were executed. And the eye-tracking experiment which traces the movement of eye[pupil] was performed. As the result of analyzing gaze frequency, The characteristics of such gaze path formation made the characteristics for gaze frequency even clearer. What was characteristic in the analysis result according to ‘average value for gaze time’ was that only 8 out of 2000 areas showed over 1 second of frequency and, and all other shoed less than 1 second of gaze time. This indicates that human sight endlessly jumps around, and that it ‘Stay’ where it has interest. This study found the average of the frequency of this ‘Stay’ in facade design. This study well presents the major points to add value to the design of the space of facade based on scientific measurement/analysis data obtained through visual understanding. Through such, this study is thought to be able to have a positive interaction with marketing by forming a theoretical background bringing utility to purchase environment and assisting in sales increase.

참고자료

· 없음