코스메틱 브랜드숍의 사인디자인 컬러연구 (A Study on Sign Design Color of Cosmetic Brand Shops)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 46권 / 5 ~ 16페이지
· 저자명 : 박은영

초록

본 연구는 중저가 코스메틱 브랜드숍의 사인디자인의 선호도와 인지도에 관해 조사하고, 컬러가 소비자의 사인의 선호도 및 인지도에 어떠한 영향을 미치는가에 관하여 연구하였다. 연구방법은 설문조사를 통해 이루어졌으며 배포된 140부의 설문지 가운데 유효한 102부를 회수하여 분석 자료로 이용하였다. 연구의진행에 앞서, 사전조사를 실시함으로써 선호도 및 인지도가 높은 일곱 개의 탑브랜드를 연구대상으로 선정하였으며 수집된 자료는 SPSS Win(Version 12.0)을이용하여 평균, 표준편차, 빈도, 백분율을 산출하였다.
본 연구의 결과는 다음과 같다. 먼저 중저가 코스메틱 상품의 구매결정에 영향을 미치는 요소로는 브랜드의 이미지 보다는 제품의 성능과 기능, 그리고 가격이 높은 비중을 차지하고 있었으며, 브랜드의 인지도와 선호도는 서로 간에 많은 영향을 끼치는 것으로 나타났다. 또한 브랜드숍의 사인디자인에 나타난 컬러는단지 브랜드 이미지의 반영 뿐 아니라 사용자가 쉽게사인을 인지하고 선호하는데 있어서 다른 디자인 요소에 비해 더 중요한 역할을 하고 있음을 알 수 있었다.
그러므로 각 기업들은 브랜드가 드러내고자 하는 컨셉만을 사인디자인에 적용하는데서 나아가 이를 받아들이는 소비자의 사인컬러 인지도 및 선호도가 함께 고려된 색채의 효율적 전략이 필요할 것이다.

영어초록

In this paper, we investigate the characteristics of consumers purchasing low-and mid-priced cosmetics brand shop’s products and analyze the factors affecting consumers awareness and preference.
140 students were randomly selected and a total of 102 questions were answered. The statistical data analysis of the survey results were performed in SPSS WIN 12.0. The results of the analysis show the following observations. Most of the students have the experiences of purchasing low-and mid-priced cosmetics brand shop’s products. In most cases, they receive the recommendations from the people who are around them or from the people who are looking for that product. Among all factors, the quality and price of a product are the main reasons for purchasing it. In this paper, the awareness and preferences of cosmetic brand shop's sign color were compared and analyzed. We selected top seven low-and mid-priced cosmetics brand shops in South Korea, and analyzed them. As the result, we discovered that sign color of cosmetics brand shop has the most influences on awareness and preferences of the sign design. Thus, the cosmetics brand shops should consider effective strategies to improve not only brand concept but color awareness and preferences of the sign design.

참고자료

· 없음