메종 에르메스 도산 파크 쇼윈도 디스플레이에 나타난 아트 콜라보레이션 특성 연구 (A Study on the Characteristics of Art Collaborations in the Show Window Displays at Maison Hermes Dosan-Park Store)

서지정보

· 발행기관 : 한국상품문화디자인학회
· 수록지 정보 : 상품문화디자인학연구 / 80호 / 269 ~ 279페이지
· 저자명 : 이현서, 김미현

초록

본 연구는 소비자 가치관 변화에 따라 패션과 예술문화 융합의 아트 콜라보레이션이 브랜드 아이덴티티 및 예술적 가치 구현에 미치는 영향을 분석하였다. 메종 에르메스 도산 파크 쇼윈도 디스플레이의 2014~2024년 사례를 대상으로, VMD 전략 내에서 아트 콜라보레이션의 개념, 유형, 및 특성을 고찰하고, 이를 통해 브랜드 차별화, 상품 홍보, 소비자와의 정서적상호작용 측면에서의 효과를 실증적으로 분석하였다. 연구 결과, 쇼윈도 디스플레이는 공간, 진열, 연출 요소를 창의적으로활용하여 에르메스의 전통과 혁신을 효과적으로 전달하며, 아트 콜라보레이션은 독창성, 상징성, 홍보성의 특성을 통해 브랜드의 예술적 가치와 정체성을 강화하는 것으로 나타났다. 또한, 소비자는 이러한 예술적 체험을 통해 브랜드와의 정서적유대를 형성하고, 사회적 가치 확장에도 기여하는 것으로 확인되었다. 본 연구는 아트 콜라보레이션이 패션 브랜드의VMD 전략 수립 및 브랜드 충성도 강화에 미치는 긍정적 영향을 제시하며, 향후 다양한 브랜드 및 국가 사례와의 비교 분석을 통한 지속 가능한 마케팅 전략 개발의 기초 자료로 활용될 수 있음을 시사한다.

영어초록

This study examines the impact of art collaborations—a fusion of fashion and art culture—on the implementation of brand identity and artistic value in response to evolving consumer values. Focusing on the show window displays of Maison Hermès Dosan-Park from 2014 to 2024, the research explores the concepts, types, and characteristics of art collaborations within the context of visual merchandising (VMD). The findings reveal that show window displays, by creatively integrating spatial, display, and presentation elements, effectively convey Hermès’ heritage and innovation, while art collaborations enhance the brand’s artistic value and identity through originality, symbolism, and promotional effectiveness. Moreover, these artistic experiences facilitate the formation of emotional bonds between consumers and the brand and contribute to the expansion of social value. The study suggests that art collaborations positively influence the development of VMD strategies and brand loyalty in the fashion industry and provides a foundational framework for future comparative research across various brands and international markets to develop sustainable marketing strategies.

참고자료

· 없음