쇼윈도 디스플레이가 의류매장의 구매에 미치는 영향에 관한 연구 (A Study on the Show Window Display Affecting the Purchase of Clothing Stores)

서지정보

· 발행기관 : 한국실내디자인학회
· 수록지 정보 : 한국실내디자인학회 논문집 / 21권 / 4호 / 96 ~ 105페이지
· 저자명 : 김태영, 서유석

초록

본 연구에서는 실제로 쇼윈도 디스플레이가 구매에 영향을 미치는지, 미친다면 쇼윈도 디스플레이가 구매자의 만족도에 어느 정도 영향을 주는지 알아보고자 하는 것이 기본적인 목적이다.
의류매장에서 쇼윈도가 가장 중요한 요소이다. 국내 의류매장의 쇼윈도 개방유형은 대부분 개방형과 반개방형이며, 중저가 의류매장의 쇼윈도 디스플레이 유형은 대부분 개방형에 수평형으로 단층형이었으며 건물의 형태와 색상, 높이, 개구부 유형, 1층 용도나 지역의 특색에 따라 차이가 있었다. 쇼윈도 디스플레이는 조명, 마네킹, 연출소품으로 구성된 연출유형이 가장 많았다.
구매패턴에서 충동구매가 계획구매, 대체구매, 비구매보다 영향이 높았다. 충동구매는 디자인의 영향이 가장 크며 충동구매를 제외한 계획구매, 대체구매, 비구매는 가격 요인이 크게 작용하였다. 쇼윈도 디스플레이가 구매에 미치는 이유로는 디자인 만족과 구매욕구 자극(충동구매) 때문이었고, 쇼윈도를 구성요소를 모두 사용하는 디스플레이가 가장 큰 영향을 주었다. 구매욕구 요인은 디자인, 가격, 품질 순이었고, 구매동기 요인은 의복디자인 동기(패션디자인)와 충동구매 동기(구매욕구)였다. 이와 같이 쇼윈도 디스플레이 영향과 구매동기 영향을 주는 요인이 같은 결과이다.
연구결과 차별화된 의류매장 쇼윈도 디스플레이 방법은 의류 제품의 가치를 높여 구매를 자극하며 미적인 관점에서 상품을 아름답게 보여주고 판매효율을 향상시킬 수 있으며, 구매동기에 영향을 주는 상업가로변 쇼윈도 디스플레이 표현 지침을 제시하였다.

영어초록

The fundamental purpose of this study is whether Show Window Display actually affect on purchase and if it does, how much Show Window Display have influence on the buyer's satisfaction. Show windows are most important at clothing stores. The show open types of domestic clothing stores are usually open-type and semi open-type. Show Window Display types of low and middle prices stores are generally opened, horizontal and storied type and the shape, height, opening type and use of ground floor are different by regional distinct features. Generally Show Window Display are consisted by lights, mannequins and directed props. In buying patterns, an impulse buying has more stronger effect than a scheduled buying, a substituted buying and non-buying. An impulse buying are strongly affected by Design and others are prices. The reason why Show Window Display affecting on purchase is the satisfaction of Design and the strong stimulus to purchase(impulse buying), and then Show window Display used by all components strongly has an effect on it. Factors of purchase desires were Design, price and quality in order and factors of purchase motivations were the motivation of clothing design and the motivation of impulse buying. Thus the effects of Show Window Display and factors of purchase motivations are same. As a result of this study, differentiated Show Window Display methods of clothing stores affect the value of goods, the stimulus of purchase and fostering sales effectiveness. Therefore the instruction of Show Window Display methods are indicated by this study.

참고자료

· 없음