중국 TV 드라마에 나타난 간접광고 유형에 대한 시청자의 태도 분석 - 드라마 <환락송 : 欢乐颂> 중심으로 (Analysis of Viewers’ Attitude toward Indirect Advertisement Appearing in Chinese TV Drama - Focused on Drama )

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 64권 / 7 ~ 18페이지
· 저자명 : 로요, 김종무

초록

본 연구는 2016년 중국 드라마 중 최고의 시청률 (1.167%)을 기록한 <환락송>에 지속적으로 노출된 세 종류(비 통합, 암시적, 통합된)의 간접광고 배치 유형 차이가 브랜드 이미지와 브랜드 태도 그리고 구매의도 에 어떤 영향을 주는지를 분석하였다. 이를 위해 중국 복주(福州:Fuzhou)에 거주하고 있는 대학생을 대상으 로 2016년 4월 18일부터 5월 30일까지 총 210명을 표본으로 선정한 뒤 간접광고 유형에 따른 자극집단별 로 70명씩 3그룹으로 나누어 설문을 실시하였다. 그 중 오류가 없는 총 207명의 설문지를 분석하였다. 분 석 결과, 3종류의 간접광고 배치 유형 중 통합된 제품 배치 유형에서 가장 높은 브랜드 이미지, 브랜드 태도 그리고 구매의도 선호도를 보였다. 본 연구 결과는 중 국 TV 드라마에 나타난 간접 광고유형에 대한 시청자 의 태도를 이해함과 중국 TV 드라마에서 간접광고를 제작할 때 어떠한 간접광고 유형이 효과적인지에 대한 기초 자료가 될 것이며, 향후 중국진출에 관심 있는 한국 대행사의 간접광고 제작 전략 마련에 기초 자료 를 제공해 줄 것이다.

영어초록

This study analyzed how the difference in type of laying 3 kinds of indirect advertisements (non consolidated, implicative, consolidated) which were continuously exposed in <Ode to Joy> that recorded the highest viewer rating(1.167%) out of Chinese dramas in 2016influenced brand image, brand attitude and purchase intention. To this end, 210 university students residing in Fuzhou China were selected as samples from April 18 to May 30, 2016. They were divided into 3 groups for stimulation group depending on indirect advertisement type. The 207 error-free question papers were analyzed. According to analysis, the type of consolidated product layout out of 3 kinds of types of indirect advertisement layout showed the highest brand image, brand attitude and preference of purchase intention. The result of this study will be basic materials on deciding which type of indirect advertisement is effective to understand viewers’attitude toward the type of indirect advertisement appearing in Chinese TV drama and to produce indirect advertisement in Chinese TV. Further, it will provide basic materials for Korean agents interested in advancing to China later to prepare the strategy to produce indirect advertisement.

참고자료

· 없음