가상공간 속 그린어메너티의 필요성에 관한 연구 －패션브랜드 구찌(Gucci)사례를 중점으로－ (A Study on the Necessity of Green Amenity in the Virtual Space of Fashion Brands: Focused on the case of fashion brand Gucci)

서지정보

· 발행기관 : 한국화예디자인학회
· 수록지 정보 : 한국화예디자인학 연구 / 47권 / 47호 / 107 ~ 122페이지
· 저자명 : 홍윤주

초록

현실을 초월한 가상 세계를 의미하는 메타버스는 가상현실의 앞선 개념으로 정보 수집과 가상공간에서 새로운인간관계를 형성, 유지하는 수단이다. 게임 기반의 메타버스가 특히, 패션브랜드에서 성장 가능성을 넓히고 있다.
명품 브랜드 구찌와 네이버 가상공간 플랫폼 제페토와의 협업이다. 제페토에 이탈리아 피렌체 배경의 본사 건물과정원의 구찌 가든을 만들었는데, 실제 공간을 재현한 가상 쇼룸이 만들어진 것이다. 이곳에서 사용자의 아바타가가상의 자연공간에서 자유롭게 활동할 수 있도록 유도하고, 인간의 정신적 능률과 쾌적성, 안정성을 회복시켜주는그린어메너티의 필요성을 가상공간에 녹여내어 브랜드를 자연스럽게 홍보하였다. 그린어메너티는 공간 속에서 느껴지는 ‘녹색의 쾌적한 만족감’으로 가상공간에서 느낄 수 있는데, 녹색은 인간을 가장 평온하고 아늑하게 하는 색채로 이러한 색채의 식물로 구성된 환경은 인간의 정서적 안정성과 쾌적성을 회복시키고 자극성을 약화시켜 스트레스를 줄여준다. 즉, 인간은 본능적으로 녹색의 자연환경에 대한 긍정적 반응을 가지고 있기 때문에 녹색식물은 인간을 위해 중요한 역할을 한다. 이렇듯 녹색자연의 모습을 가상공간에 재현함으로 공간의 확장성을 높여주며 그곳에서 활동하는 아바타들에게 선호적인 환경을 제공함으로 가상공간이 더욱 자유롭게 활용될 수 있을 것이다. 이러한 가운데 브랜드 구찌에서는 패션과 예술의 융복합을 위한 노력을 계속 진행하고 있지만 메타버스, 즉 가상공간을통해 발전된 모습을 볼 수 있는 브랜드이다. 자연을 재현한 가상공간에서 브랜드 구찌의 정통성을 보여주고 다양한세대와 소통하였다. 따라서 본 연구는 현대의 삶을 영위하고 있는 가상공간에 그린어메너티의 감성 공간적 필요성을 인지하고 그 안에서의 패션 브랜드 사례 연구분석을 통해 앞으로의 가상현실 속 인간의 새로운 삶의 방향을 제시해 줄 수 있는 근거자료가 되고자 한다.

영어초록

Metaverse, which means a virtual world that transcends reality, is an advanced concept of virtual reality and is a means of collecting information and forming and maintaining new human relationships in virtual space. The game-based metaverse is expanding its growth potential, especially in fashion brands. It is a collaboration between luxury brand GUCCI and NAVER virtual space platform ZEPETO. Through ZEPETO, I created the Gucci Garden, which is the appearance of the real headquarters building and garden in the background of Florence, Italy, and a virtual showroom that reproduces the real space was created. Here, the brand was naturally promoted by inducing users’ avatars to work in a virtual natural space, and by dissolving the need for a green amenity that restores human mental efficiency, comfort, and stability in the virtual space.
Green amenity is the ‘pleasant satisfaction of green’ that is felt in the space, and can be felt in a virtual space.
Green is the color that makes humans the most peaceful and cozy. Reduces stress by restoring stability and reducing hallucinations or stimuli. In other words, since humans instinctively have a favorable response to the green natural environment, green plants play an important role in restoring humanity. In this way, by reproducing the appearance of green nature in the virtual space, the expandability of the space is increased, and the virtual space can be used more freely by providing a preferred environment for the avatars who are active there. In the midst of this, the brand Gucci continues to strive for the convergence of fashion and art, but it is a brand that can see its development through the metaverse, that is, virtual space. In a virtual space that reproduces nature, it showed the legitimacy of the brand Gucci and communicated with various generations. Therefore, this study recognizes the emotional and spatial necessity of green amenity in the virtual space leading to modern life, and can suggest a new direction for human life in virtual reality through a case study analysis of fashion brands. We want to be the source of evidence.

참고자료

· 없음