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광고 커뮤니케이션 3요소를 통해 나타나는 자동차 광고 속 건축물 특성에 관한 연구 (A Study on the Characteristics of Architectural Buildings for Car Advertisements based on Three Elements for the Advertising Communication)

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최초등록일 2025.05.27 최종저작일 2014.02
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광고 커뮤니케이션 3요소를 통해 나타나는 자동차 광고 속 건축물 특성에 관한 연구
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    서지정보

    · 발행기관 : 한국실내디자인학회
    · 수록지 정보 : 한국실내디자인학회 논문집 / 23권 / 1호 / 14 ~ 22페이지
    · 저자명 : 성이용, 김동식

    초록

    본 연구의 목적은 자동차의 광고에 있어 가장 많이 사용되고 있는 배경으로써 건축물의 선호와 자동차의 회사와의 관계를 찾아내는데 있다. 연구내용은 브랜드에 대한 친숙도(familiarity), 메시지의 복잡성(complexity), 광고의 노블티(novelty)를 중심으로 자동차 광고의 배경으로 나타나는 건축물을 분석하여 자동차 회사의 이미지와 연계성을 밝힌다. 광고 커뮤니케이션 3요소를 분석하여 9개의 자동차 회사의 사례조사를 통해 본 결론은 다음과 같다. 첫째, 브랜드 친숙도와 관련하여 설문조사를 한 결과 9개의 자동차 회사에 대한 브랜드 친숙도는 매우 높게 나타났다. 둘째, 메시지의 복잡성과 관련된 공간적 측면, 조형적 측면, 재료적 측면, 높이적 측면 및 용도적 측면에서는 자동차 회사가 선호하는 이미지에 맞게 나타나고 있으며 하나의 이미지가 아닌 가장 선호하는 이미지와 그 다음 선호하는 이미지로 나누어 볼 때 많은 부분 동일한 요소를 선호하는 것으로 나타났다. 마지막으로 광고의 노블티와 관련해서는 자동차 광고의 배경인 건축물보다는 자동차 자체를 강조하기 위한 방법으로 배경에 대한 이미지를 단순화 및 인공 구조물을 선호하는 것으로 나타났다.

    영어초록

    The purpose of this study is to provide the connectivity between the preference of architectural buildings and automobile companies as the most widely used background images for automobile advertisements. Based on the familiarity of the brand, the complexity of the message, and the novelty of the advertisement, this research is discovered with preferred images of automobile companies as well as the connectivity by analyzing architectural buildings emerging with various background images of automobile advertisements. After analyzing all three elements for the advertising communication, the conclusions through case investigations of nine automobile companies are the below.
    Firstly, the familiarity of the brand from nine automobile companies was high ranked satisfaction scores after questionnaire surveys. Secondly, all the aspects for the space, formative, material, height, and utilization related to the complexity of the message are not only matched the preferred images which automobile companies persue but the same preferred design elements after reviewing the most preferred and next most preferred images from the companies. Lastly, the methods for emphasizing the automobile itself which is related to the novelty of the advertisement simplify background images along with preferred artificial structures.

    참고자료

    · 없음
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