옥외광고 입체사인의 소비자 선호도 분석에 관한 연구 (A Study on the Analysis of the Consumer's Preference for the Cubic Design in Outdoor Advertisement)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 15권 / 2호 / 159 ~ 170페이지
· 저자명 : 양희종, 이종락

초록

최근 광고매체 분야에서 옥외광고의 중요성이 부각되면서 입체사인에 대한 관심이 높아지고 있는 시점이다. 따라서 옥외광고의 입체사인 활용에 대한 소비자들의 반응을 실증 조사하여 향후 옥외광고 입체사인 제작의 가이드라인 제시와 활용 가능성에 대해 파악하는 것이 본 연구의 목적이다. 본 연구에서는 우선적으로 옥외광고 및 입체사인에 대한 이론적 고찰을 실시하고 연구의 중점 사항인 입체 성형사인의 활용현황, 시각적 표현 요소 분석, 입체사인 활용의 장점, 단점에 대해서 알아보기 위해 설문조사를 통해 실증 분석하였다. 특징 있는 몇 가지 분석결과를 살펴보면, 첫째, 옥외광고의 종류별 소비자의 선호도를 보면 <입체사인>이 35%로 가장 높았고, 둘째, 용어에 대한 소비자의 인지도 조사에서 <잘 모른다>가 93%로 높게 나타났다. 셋째, 입체사인의 장점에서는 <입체적 표현의 느낌이 좋음>이 50%로 가장 높게 나타났고, 넷째, 형태별 분류에 따른 선호도에서는 <지주사인 형태>가 55%로 가장 높게 나타났다. 다섯째, 색상 선호도에 대해서는 <Blue>가 31%로 가장 높게 나타났다. 여섯째, 입체 광고사인의 미관 조성 활용도에 대해서는 <활용하기 좋다>가 60%로 가장 높게 나타났다. 또한, 입체사인이 일반 사인물과 다른 차이점에 대해 잘 알지 못한다는 의견도 많았다. 이상과 같은 결과를 종합해보면, 소비자들의 옥외광고 입체사인에 대한 높은 선호도와 인지에도 불구하고 전문적인 용어의 인식이나 적용의 다양성은 부족한 것으로 나타났다. 옥외광고 사인은 매장과 브랜드 및 기업의 품격을 좌우할 정도로 그 비중이 높다. 따라서 옥외광고 사인에 대한 잘못된 인식은 바로 잡아져야 하며 다른 업소와 구별 짓기 위한 차별화된 다양한 입체사인의 제작이 중요하다.

영어초록

These days, the importance of the outdoor advertising is being more highlighted in the fields of advertising media. Accordingly, the aim of this study is to present the guidelines for the making of the cubic signs in the outdoor advertising for the future by making empirical investigations of the consumers'; responses to the utilization of the cubic signs in the outdoor advertising and to grasp the possibilities of utilization. This study made a theoretical examination of the outdoor advertising and cubic signs first of all and executed empirical analyses through the questionnaires to grasp the maun elements of the study like the present state of utilization of the cubic extruded signs, the analyses of the factors of visual s, and the merits and demerits of the utilization of cubic signs. Several characteristic results of the analyses are as follows: first, the preference of the consumers for the outdoor advertising in terms of kinds showed that <Cubic Signs> occupied the highest 35%. Second, in the examination of the consumers'; term awareness, <I don';t know well> showed the high 93%. Third, in terms of the merits of cubic s, <Good Feelings of Cubic s> showed the highest 50%. Fourth, in terms of the preference classified according to the types, <The Type of Post Signs> showed the highest 55%. Fifth, in terms of the preference for colors, <Blue> showed the highest 31%. sixth, in terms of the degree of utilization in the formation of landscapes of cubic advertising, <Good Utilization> showed the highest 60%. And there were many opinions saying that they did not know about great differences between cubic signs and the general signs. In examining these results collectively, the consumers showed the lack of the awareness of technical terms or the variety of application in spite of the high preference and awareness in terms of outdoor cubic signs. The outdoor advertising signs play important roles to the degree of governing the dignity of the shopping sites, brands and the businesses. In consequence, the mistaken ideas of outdoor advertising signs should be corrected, and thus it is important to make a variety of differentiated cubic signs to be distinguished from other business places.

참고자료

· 없음