주얼리 소비시장 분석을 통한 유색보석 활성화 방안 연구 (A study on the promotion and improvement of colored gemstone jewelry thorough the consumer market analysis)

서지정보

· 발행기관 : 한국귀금속보석학회
· 수록지 정보 : 한국귀금속보석학회지 / 7권 / 3호 / 161 ~ 172페이지
· 저자명 : 남경주

초록

한국의 주얼리시장 규모는 약 5조 1,099억원으로 추산되며, 그 중 유색보석 시장은 1,281억원으로 전체 주얼리 시장의 2.5%에 해당된다. 본 연구에서는 유색보석 주얼리를 구매한 경험이 있는 19세 이상의 전국 성인 남녀에게 실시한 설문조사 결과를 바탕으로 유색보석 주얼리의 시장성을 살펴봄으로서 향후 국내ㆍ외 고부가가치 산업으로의 가능성을 예측하고, 이에 대한 기초자료를 정립하고자 한다. 제조자 및 디자이너는 주얼리 시장의 소비자 니즈가 다양하고 세분화 되어가는 트렌드를 빠르게 습득하여 소비자의 요구에 대응하는 유색보석 주얼리 신제품을 제시함으로써 경쟁우위를 선점할 수 있을 것이다. 여성의 경제활동 참여율이 높아지고 있는 현황에서 라이프스타일과 소비 패턴에 대한 변화는 필수적이다. 본 연구에서는 소비자 설문조사를 통해 도출된 정보를 바탕으로 유색보석 주얼리 제품의 기획 및 판매전략을 모색하여 유색보석 활성화 방안을 제시하는데 그 목적을 두고 있다. 소비자 설문조사 결과를 살펴보면 유색보석 주얼리는 다음과 같은 결과를 도출할 수 있었다. 먼저 낮은 구매율과 낮은 정보 습득율, 낮은 재구매 의향율의 취약한 특성을 나타내었고, 이를 극복하기 위해서는 20대 소비자 구매율을 높일 수 있는 저가의 패션주얼리 및 아이템 개발에 집중하거나 평균 구입가격이 높은 40-50대를 위한 디자인 개발에 주력하는 것이 방법일 수 있다. 또한 구매 전 다른 소재의 주얼리에 비해 유색보석 주얼리의 정보 습득율이 낮은 점을 고려하여 구매 시 보석에 대한 전문적인 설명 및 관리법에 대한 정보를 전달하여 소비자로 하여금 신뢰감을 형성하는 것이 중요한 요건으로 나타났다. 마지막으로 특별한 날이 아닌데도 본인을 위해 구매한 경험이 월등히 높은 결과를 통해서 기념일이나 선물용으로 유색보석 주얼리 제품의 개발이 시급하고, 유색보석에 대한 의미와 가치를 담은 스토리텔링 판매기법으로 유색보석 주얼리의 시장성 확보가 가능할 것으로 기대된다.

영어초록

The size of the Korean jewelry market is estimated to reach about 5 trillion and 109.9 billion won, and that of the colored gemstone jewelry market is at about 128.1 billion won, which accounts for 2.5% out of the entire jewelry market. Based on the results of a survey conducted on men and women at the age of over 19 all over the country who had ever purchased colored gemstone jewelry, this study investigated the marketability of colored gemstone jewelry in order to predict its possibility as a future national and international high value-added industry and establish basic data for this potential. Jewelry manufacturers and designers will gain a competitive advantage over others by acquiring new trends based on consumers’ various and diversified needs and presenting new colored gemstone jewelry products good enough to meet consumers’ demands. As more women participate in economic activities at present, it is essential to give change to their lifestyles and consumption patterns. Thus, based on the information obtained from the consumer survey, this study aims to present plans to activate colored gemstone jewelry by seeking planning and sales strategies for colored gemstone jewelry products. Based on the survey results, this study could present the following plans to activate the colored gemstone jewelry market. First of all, the colored gemstone jewelry market showed such vulnerable characteristics as a low purchase rate, a low information acquisition rate and a low repurchase intention rate. To overcome them, it will be a good plan to focus on developing fashion jewelry or items at prices low enough to increase the purchase rate of consumers in their 20s or developing jewelry designs for consumers in their 40s or 50s whose average purchase prices are relatively high. Besides, it was found that consumers have a low rate of acquiring information about colored gemstone jewelry, compared to other material-based jewelry. Considering this fact, this study found out that it is important to form a trustworthy relation with consumers by delivering specialized explanation and information about how to maintain jewelry to consumers when they purchase jewelry. Lastly, it was found that many of the survey participants had experience of purchasing jewelry products for themselves even on one of their usual days. Therefore, it is urgent to develop colored gemstone jewelry products for anniversaries or gifts and create story-telling techniques to give meanings and values to colored gemstone jewelry. In this way, this study expects that it will be possible to secure the marketability of colored gemstone jewelry.

참고자료

· 없음